第三章品牌识别20100926.pptVIP

品牌原型 人性动机 品牌原型命名 品牌原型释义 品牌例子 独立-向往天堂 天真者 快乐、纯洁与善良 迪斯尼乐园、可口可乐 探险家 自主、企图心强、能忠于自己的灵魂 李维牛仔、动感地带 智者 发现真理的深切渴望 哈佛大学、新东方 征服-刻下存在的痕迹 英雄 坚毅、勇气和胜利 耐克、联邦快递 亡命之徒 颠覆、反抗 哈雷摩托车 魔法师 自我创造和自我塑造 劳力士、Linux 归属-没有人是孤独的 凡夫俗子 朴实无华 神州行 情人 美丽、性感与激情 香奈儿香水，伊卡璐香波 弄臣 讨厌正经古板，喜欢尽情欢笑、享乐 百事可乐、奥克斯空调 稳定-立下秩序 照顾者 热情、慷慨、助人为乐 佳洁士牙膏、静心口服液 创造者 灵感与创新 3M 海信 统治者 权力、影响和领导地位 微软、英特尔 品牌关系 与品牌个性与品牌形象等单向的概念不同，品牌关系是双向概念，包括消费者对品牌的态度与行为以及品牌对消费者的态度与行为。 品牌关系质量 Fournier教授提炼的六个维度：爱与激情、自我联结、相互依赖、承诺、亲密、品牌伴侣品质 品牌关系型态：友谊（如海尔、土星汽车）、婚姻（哈雷摩托与消费者）、“暗面”关系（投诉品牌的时候）、临时关系（景区餐厅与消费者） 符号角度的品牌识别 品牌名称和品牌标志 如，一提到“中国银行”就想到—— 品牌口号 如，一提到“飞利浦”就想到“精于心，简于形” 品牌音乐 如，