2006年邵阳盛世嘉园行销报告.docVIP

一、项目的定位 项目诉求点： 邵阳第一品质社区 二、整盘概念的导入＆塑造2.整盘概念的塑造 产品概念塑造的依据 产品定位：项目的强强组合、现代简约的建筑设计、绿色母体的景观规划、科学规划的室内空间、大型多层小区的建筑形态、品质化的施工、品质化的建材用料所营造的现代的、生态的、休闲的、人文的品质社区。 购买群体：白领阶层、政府公务员、个体经营者等，塑造中高档的产品品质和邵阳新生活方式的倡导者。 大盘特性：近8万方的大盘，营销周期长，需要产品高度的形象支撑，更需要品牌力的形象附加。 市场接受：概念应易于表达、易于接受、易于二次联想，兼具磅礴的气势的同时，易被市场接受。 3.产品概念塑造金字塔模型： 4.概念设计的组合 “新邵阳·新生活”的主体概念进行深入，强化邵阳的未来在站前区，盛世嘉园是邵阳健康品质生活的倡导者。并细化出次概念—— “现代人居的榜样，人文社区的典范”。 【盛世嘉园】将“低密度的整体规划布局+现代简约的建筑风格+现代人居的环境景观+舒适高效 的户型空间+先进便捷的智能化系统+完善齐全的一体化配套设施”等诸多方面贯穿其中，形成组成次概念的各大元素。 三、案名 盛世嘉园 字面释意： 1.“盛世”：盛世风情、盛世文化能够深刻诠释典范人文、经典社区的感召力、影响力。 2.“嘉”：即佳，中文中有出众的，非一般的，优越的意思。从一定程度上可提升