力天铁西项目2004年春交会营销策略.docVIP

力天铁西项目2004年春交会营销策略 说明： 一、展出时间：2004年5月15日——5月19日 二、展出地点：沈阳国际会展中心 三、参展方式：以香港联创地产名誉独家举办为本项目进行宣传及VIP卡认购。 四、宣传主题：“力天春城”（暂定名）设计方案品鉴会 五、活动内容： 项目征名活动； 产品方案评选； 信息发布； 有奖征询； 收集客户资料； VIP卡认购。 六、目的： 宣传温州力天集团进入沈阳房地产市场； 前期造势，发布项目位置、规模、特点等信息； 通过问卷方式及有奖咨询活动，加强与购房客户的交流，并获得产品设计中的细化要求及改进方案； 抢占市场，截留客户，发行VIP卡，为项目的整体营销蓄势。 七、2004年春季展销会预算费用 展位5个15000元 展位设计、现场装饰、布置30000元 现场设备（指引牌、音响、麦克风、电视等）租赁4000元 项目资料、VIP卡、礼品广告设计4000元 宣传资料印刷（5000份）10000元 调查问卷（5000份）3000元 VIP卡（1000张）制件3000元 礼仪工作人员（10名/5天）6000元 保安工作人员（4名/5天）2000元 礼仪工作人员服装（10套）10000元 礼仪活动费用3000元 礼品（5000份）10000元 合计：100000元 2004春交会工作计划 时间 工作内容 负责人 4.15－4.20 相关手续联系 联创地产 4.20－4.25 方案确定、展位确定 联创地产/力天公司 4.20－4.25 费用预算 联创地产 4.20－4.27 展位设计公司选择确定 联创地产/力天公司 4.20－4.27 广告公司选择确定 联创地产/力天公司 4.28－4.30 展位方案、宣传方案确定 联创地产/力天公司 4.28－5.3 保证方案、操作流程确定 联创地产/力天公司 5.1－5.5 礼品（活动礼品和派送礼品）设计制作确定 联创地产 5.1－5.7 宣传资料准备完毕交付印刷 联创地产/力天公司 5.1－5.7 VIP卡设计制作、内容、程序确定 联创地产/力天公司 5.1－5.13 现场形象墙制作完成 广告公司 5.5－5.8 礼仪公司及人员确定 联创地产 5.7－5.8 展位设计方案确定及布展准备 联创地产/力天公司 5.7－5.13 现场工作人员安排培训 联创地产 5.10－5.12 招聘培训 联创地产 5.10－5.12 现场物料准备（指引牌、音响、麦克风、电视等） 联创地产/力天公司 5.12－5.14 现场布展 联创地产/展位设计公司/力天公司 5.15－5.19 现场组织协调 联创地产/力天公司 5.15－5.19 产品品鉴会 联创地产/力天公司/设计院 5.15－5.19 活动安排 联创地产 5.15－5.19 发放VIP卡 联创地产 5.15－5.19 发放宣传资料和礼品 联创地产/礼仪公司 5.15－5.19 现场接待解说 联创地产 5.15－5.19 客户资料收集及分析 联创地产 5.15－5.19 问卷调查及回收 联创地产 5.15－5.19 购房俱乐部客户积累 联创地产 5.15－5.19 媒体宣传 联创地产 5.20－5.25 春交会总结 联创地产 备注：春交会所发生的相关费用由力天公司负责，联创公司负责整个活动的制定、协调及组织跟踪工作。 力天铁西项目2004春交会营销策略