媒介基本课程 媒体策略.ppt

媒体策略 目标 策略 以下哪些是媒体的策略 ? 制定媒体计划至少有 80% 针对目标覆盖 在上市期中以电视广告作为主要的媒体 在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度 品牌份额比去年增加5% 从竞争对手抢夺消费者,及告知消费者我们的品牌比其它的优胜 以下哪些是媒体的策略 ? 制定媒体计划至少有 80% 针对目标覆盖 不是 ! 媒体目标 在上市期中以电视广告作为主要的媒体 是 ! 在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度 是 ! 品牌份额比去年增加5% 不是 ! 市场目标 从竞争对手抢夺消费者,及告知消费者我们的品牌比其它的优胜 不是 ! 市场策略 策略发展 有效 有特色的媒体方案 有效 有特色的媒体方案 有效 有特色的媒体方案 策略性的媒介计划 你想告诉谁 你想籍广告来影响哪一种人群 ? 对目标对象的了解将对媒体计划和购买的效果起极大提高作用 如何识别和定义你的目标观（听）众 日期:2002年9月1日 如何识别目标观（听）众 目标观（听）众识别影响市场行销计划的很多元素 交流必须通过两种方法到达: 集体 Aggregate 工具 品牌发展指数和品类发展指数的关系 品牌发展指数和品类发展指数的关系 社会心理层面的定义 心理层面 消费者态度, 兴趣, 意见,一般用于个 人特征/特质的分类 如: 领导力, 独立, 需要成就感,有野心 生活方式 态度和兴趣的表