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从报道经济新闻向组织经济宣传活动延伸初探 　　摘要：媒体从报道经济新闻到向组织经济宣传活动延伸，是媒体功能的扩大。大连新闻广播举办的“2015大连创客节”活动，把媒体的经济报道带入了一个新的领域，展示了更大的影响力，创造了更大的传播力，形成了更大的“孵化”力 关键词：经济报道 宣传活动 大连创客节 社会效果 我国向市场经济转型后，媒体的经济报道力度不断加强，甚至直接参与和发起一些经济宣传活动，在促进社会经济发展中起到积极的作用。2015年9月10日，李克强总理在大连举办的夏季达沃斯论坛开幕致辞中，为大连创客点赞。10月11日，大连新闻广播发起承办的“2015大连创客节”正式启动，开始了媒体从经济新闻报道到经济活动组织延伸的新尝试 组织经济宣传活动可以发挥更大的影响力 媒体对如何搞好经济报道的认识不断加深，如用讲故事等形式只能适当活化，却不能达到深化的效果，经济报道还要在可持续发展、保护环境、合理资源配置、供求平衡等观念导向上下大力气。2013年国务院提出区间调控，2014年进一步提出定向调控和结构调控时，我们就试图探索创新经济报道的新路子。2015年，李克强总理在《政府工作报告》中提出“大众创业、万众创新”，激发了人们的创业、创新热情，得到经济界的热烈响应，这是我国产业结构改革、转型升级，实行供给侧结构性改革的战略性决策，创新已经成为我国经济工作的新常态。我们媒体人更应该紧跟政府的部署，在经济报道上有所创新。直接参与和发起一些经济宣传活动，从“创客报道”变成“创客节”，就是从一个“新闻点”变成一次“新闻活动” 一、争取政府的支持不可或缺。媒体经济宣传活动，不能像往常那样遵照政府有关部门的部署行事就算了事，必须自己有一个周密的策划，让政府有关部门认为切实可行，给予支持。如举办“2015大连创客节”的策划方案首先得到了市人社局的认可。在作出“大连创客节直接升格为市政府主办”的决策时，市领导再次作具体批示，要将这一活动纳入大连国际创业创新峰会的主题活动，并布置需要重点做好的相关工作。10月11日，“2015大连创客节”正式启动，大连新闻广播创客声场正式挂牌，市长肖盛峰亲临现场为之揭牌，特别勉励说：“媒体是支持创业里面最重要的要素，要充分发挥作用，我们都要像对待自己的孩子一样关爱创业者。”创新创业既是市场的奏鸣曲，也是改革的大合唱，支持双创，政府亮出了一系列新招、实招、高招，媒体更应当砥砺前行 二、借助“朋友圈”快速开展活动。经济宣传活动，不能由一个媒体唱独角戏，一定要借助朋友的力量。这里说的朋友包括日常对“双创”方面关心、对媒体工作热心的各方人士。“2015大连创客节”筹备阶段正处于国庆假期，从“朋友圈”中得知大连新闻广播要牵头为大连创客打造一个节日，相关人士都以最快速度返回工作岗位，大家献计献策、出人出力。短短一周时间，品牌形象、活动内容、启动仪式的要素、直播的流程一一落实，邀请的嘉宾、典型创客代表、孵化基地负责人一一到位，总理点赞的创新产品一一对接。从新闻传播的角度来说，单个媒体的报道对社会的影响力非常有限，而从一个新闻点到一个新闻活动，资源得到有效整合，招招都是组合拳，不仅提升了传播力，释放的更是“黄金创意”裂变的力量。“2015大连创客节”历时60天，设立了22场分项活动，从城市到乡村，从高等学府到中小学校园，先后吸引10万人次参与，成为轰动全城的现象级媒体行动。光明网、人民网、新华网、央广《新闻和报纸摘要》等先后重点关注，各大新媒体平台也予以广泛传播 组织经济宣传活动可以创造更大的传播力 媒体发动经济宣传活动，是为了壮大宣传声势，但不能雨过地皮湿，走过场。“大连创客节”在打造声势的基础上，对这个创意价值进行下潜深挖，从一张思维脑图开始，抓住“创新”这一核心，围绕创客节构成要素进行整体策划，旨在为大连“大众创业、万众创新”进一步营造氛围 一、对应各个群体，搭建节目平台。媒体“双创”的宣传发动对象是广大受众。因为受众各方面的差异，兴趣不同，诉求不同，媒体就要设计不同的出口，为不同的受众打造不同的节目平台，才能保证宣传发动的效果。如创新教育应该从娃娃抓起，为中小学生定制了“创客少年强”，让创客教育进校园；为大学生这一创业的活跃群体举办“创客江湖行”，把成功的创客、优秀的创业导师带进校园；体现创客行动的公益特色，推出“创客垄上行”，对接城市和乡村；为创客项目助力，给项目搭建展示平台，有“创客市集欢乐趴”；普及创客文化，给孵化基地展示空间，新闻广播携各媒体小编去“创客之家大探营”；走红毯，秀签名，给创客加冕，为创客点赞，收官巨制“创客盛典”给所有创客一个集中展示的机会。在两个多月的时间里，新闻广播主创团队跟踪相关工作进展，再根据活动反馈和运作实际，进一步调整改进，始终处于热运行状态。“创客少