浅析益智性儿童食品包装的功能表征.pdfVIP

论文选萃 本栏目责任编辑张越 湖南省研究生科研创新项目“儿童食品包装的益智性设计研究”，项目编号：C 浅析益智性儿童食品包装的功能表征 文／刘荣(湖南工业大学包装设计艺术学院) 摘 要：童食品包装的益智性设计是食品包装行业一次崭新的尝试。力求符合受众人群的 功能需求。根据不同需求来界定益智性儿童食品包装各个功能的设计。并针对儿童 食品来分析各个功能所表现的不同特征。从包装的功能性出发回到包装设计最初 的目的．开发出新的、人们有所需求的东西。走出具有自己特色的儿童食品包装设 计之路。 序，会使消费者眼花缭乱。益智性儿童食品包 关键词：益智性、食品包装、功能表征、儿童 装的设计对象主要是儿童，尤其对于具有一 定购买力的儿童来说，让儿童在短时间内直 观有效地获取食品的相关信息，做出是否购 包装设计是需要个性和功能性相互契合的，只讲究个性而 买的决策尤为重要。但对于幼儿来说，需要由家长来决定购买食 忽略功能，就失去了包装本身存在的现实意义，只谈功能性而毫 品，那食品包装设计所针对的消费群体就是年轻的父母们，那些 无个性可言，也就违背了包装设计当前所追求的创新目的。随着 识别性强，信息准确的益智性设计无疑能引起他们的兴趣，所以 生活品质的提高，人们对包装的审美要求也不断提升，希望包装 食品包装的识别性对儿童和父母都是必要的。在食品包装的益 既具有独特的欣赏性，又具备强大的实用功能。尤其是80、90后智性设计中，难免会有巧妙的开启方式，出现无从打开的状况， 的父母，在为孩子挑选食品时，会越来越注重食品包装的某些附 那么在包装外侧或开启处就需要用显著的文字图形色彩符号来 加功能，如启智性等。儿童食品包装的益智性设计正好满足了这 引导使用者。图2中食品包装文字、图形设计都简洁易懂，用色 一要求，能使儿童通过食品包装中图文、开启方式和造型设计来 大胆，包装背面的图形可以按照文字提示一块块剪下来，再根据 启发智力，既能解除父母的顾虑，又能让孩子吃得放心、玩得开 包装正面所示的动物形状进行立体拼合，使儿童通过手脑并用形 心、学得用心。由于益智性可能会在一定程度上影响到某些包装 成空间立体感，识别性和益智性的契合显而易见。还值得一提的 功能的实现，这就更需要在尊重儿童生理、心理规律的基础上， 是，现今网购之风盛行，食品包装已不单单是作为货柜的展示， 探索益智性与其他功能性有机结合的契合点和契合方式。 也开始以网络图片的形式出现，那么食品包装要做到让年轻父 一、防护性与益智性的契合 母通过不看见实物就购买食品，识别性功能就尤其值得考量。 包装一般来说具有三大基本功能，即保护商品、方便储运 三、便利性与益智性的契合 和促进销售。这里所说食品的防护性，即包装在凸显益智性的 所谓包装设计的便利性，归根结底就是包装的宜人性功 同时，对食品所起到的保护功能。考虑到受众的特殊性，除了图 能，是以人的需要为主要功能的设计，充分考虑使用者的使用习 文设计上的印刷油墨等问题，益智性儿童食品包装设计的防护 惯和使用环境，尽量减少没必要的程序，使操作过程顺理成章。 性还体现在奇特造型和巧妙的开启方式上，那么要考虑的就是 食品包装的益智性设计一方面实现了将外包装作为日常生活用 食品包装整体性的强度问题，即密封性、阻隔性、耐温性和避光 具，供儿童玩乐和学习使用，一方面站在“人”的角度，结合人机 性等。概括之，益智性儿童食品包装的功能首先就表现在防护性 工程学、力学等相关理论，把JL童的“生活乐趣”和他们所需要 与益智性的契合上。图1是土耳其设计师设计的新型牛奶果汁包 的“成长关怀”结合起来做到了人性化设计。从便利性功能表现 装概念设计，以益智性设计的概念鼓励孩子喝牛奶，激发儿童 出发，JL童食品包装设计在体现益智性的同时，应尽量使儿童无 想象力。采用密封螺旋盖，包装结构牢固，保护了内装物不受外