作业讨论(广告学难的).docx

[作业讨论] 现代广告对市场经济发展的作用现代广告对市场经济发展的作用 市场经济的发展是广告产生与发展的最根本原因；同时，广告的发展又促进了市场经济的发展。信息在推动社会进步中起着越来越重要的作用，而广告作为信息传播的一种形式，正不断实现着生产与流通、生产与消费，以及流通与消费之间的联系。社会生产日趋细密的分工、消费个性化的发展、市场范围 的迅速扩大等都构成了广告发展的客观基础。广告的发展，有利于促进我国产品向商品化的转化，促进不成熟的市场经济向成熟的市场经济过渡，促进市场运行机制的形成和完善，促进我国统一市场的形成。[作业讨论]一、广告市场的调查特征和主要内容？答：广告市场调查是人们为解决某项产品的营销问题而有意识地对市场进行具体的了解、认识市场的运行状况和运行机制的过程和工作。它具有目的性、实践性、相关性三个明显的特点。因此广告的市场调查的主要内容有企业状况、市场环境、商品定位。广告市场调查具有层次性和多样性，既有服从于营销目的的总体性目的，又有适应市场调查需要的具体性目的。广告活动的市场调查具体化应当包括产品定位、选择广告策略、确定广告媒体的方式、寻求最佳广告诉求点、确定广告时机几个方面。二、国际互联网广告增长的发展趋势？答：网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。国际互联网广告增长的发展趋势体现在：1.互联网仍呈现增长趋势。互联网增长继续，这是关键的趋势。我们要重新开始想象互联网。移动互联网发展迅速，计算的平台再一次改变，首先是OS、硬件、软件的大挪移，然后是用户的大迁徙，最后才是新商业模式的确立。由于移动时代更碎片化，创业公司风起，企业家们像一批批海盗，纷纷试水新航路。最终，必有胜者，更有负者。相信几年之后，在资本市场会迎来移动企业的IPO浪潮。2.网民仍在增长。2012年全球有24亿网民，同比增长8%。推动网民增长的是新兴市场。2008年至2012年，网民增加最多的国家分别为：中国、印度、印尼、伊朗、俄罗斯、尼日利亚、菲律宾、巴西、墨西哥，美国。　2008年至2012年，网民增长最多的15个国家中，只有美国是发达国家。这15个国家网民增长6.54亿，总网民达14.73亿，普及率34%。2008年至2012年，全球网民增长9.02亿，总网民24.06亿，普及率34%。3. 媒体已经呈现出了融合趋势。2012年，从媒体分走的时间份额来看：印刷占6%，广播占14%，这两类媒体夺得的用户时间量下降；电视大体持平，占42%的时间；互联网占26%，大体持平；移动占12%，还在上升。从媒体分走的广告份额来看：印刷占23%，广播占10%，正在下降；电视占43%，大体持平；互联网占22%，大体持平；移动只占3%，正在上升。在美国，互联网广告和移动广告拥有200亿美元的机会。其实。比如，电视与互联网结合会不会带来新的增长机会？电视的创新涉及硬件的创新，还有内容的创新。从这几年的形势来看，互联网创新快过电视。可能这正是人们期待苹果TV的原因。移动广告目前所占的份额，不及广播的三分之一。　　4.当前10大网站。按全球月独立访问者数量看，排名依次为Google、微软、Facebook、雅虎、维基百科、亚马逊(A）、苹果、Glam Media、腾讯、百度（B）。由于美国人口基数限制，Google、雅虎美国访问者接近2亿，其它全部是国际用户。Google访问者数量超10亿，也是唯一超10亿的网站。微软和Facebook超8亿。雅虎约为7亿。腾讯和百度超过2亿。　5.智能手机操作系统。从智能手机操作系统市场份额来看，2005年时，诺基亚塞班约占了65%的份额，到了2012年只剩下5%左右。2005年时，iOS、Android、Windows Phone只占5%的份额，到了2012年，这三大平台占了85%以上份额。　6.音频信息将大幅增长。5年之内，全球数字信息创作、分享（包括文档、图片、微博消息）增长9倍，2011年达2ZT。媒体、数据上传、移动分享仍在快速发展，仍处在初期。最初是拍照数量出现爆发式增长，它仍处在增长初期。现在轮到视频大爆发。接下来将是音频，刚刚兴起。下一步就是数据。每分钟，上传到YouTube的视频达100小时。由于手机开始使用更多语音功能，导致声音信息量大增。SoundCloud每分钟上传11小时声音。分享是三赢的：你帮我，我帮你，我们帮其它人。比如，Waze有4800万用户，年增长2倍。Yelp有1.02亿用户，年增长43%，有3900万用户提供评论，年增长42%。　从社交媒体形势来看，Facebook一马当先，YouTube、Twitter、Google、Pinterest、Instagram、Tumblr增长迅速。三、现代广告公司的类型 ？（一）综合性