跨文化交际视野的涉外经济活动.pdfVIP

●新视点 果的，跨文化交际的根本点就是揭开异质文化 的隐蔽层。中国学者顾嘉祖给跨文化交际定义 为：“一般指具有不同语言文化背景的民族成员 相互问进行交往的活动，也指说同一语言的不 跨 文化 交 际视 野 同民族成员之间的交际，还有人认为跨文化交 际是泛指一切在语言文化背景有差异的人们之 间的交际。” 涉外经济活动本质上是一种跨文化交际经 的 涉 外 经 济 活 动 济活动。从迎来送往、策划广告、商品包装、通 关攻关、合同签约，到电子商务的收发、贺电贺 卡的互致等等，无不存在着因语言文化背景的 差异而带来的跨文化交际问题。 ●罗俊华 三、涉外经济活动跨文化交际中应注意四 个差异 1．语言意义和非语言因素的差异。语言是 文化的一部分，也是文化的栽体。任何语言都 摘要：涉外经济活动。本质是一种跨文化交际经济活动，必然会 是某种文化的反映，有着深厚的文化内涵。涉外经济活动中首先碰到 因文化差异而面临着文化交际障碍的问题。注意涉外经济活动跨文化 的是语言及其意义的差异问题。 交际中语言及非语言因素的差异、风俗习惯的差异、宗教信仰的差异、 如咱们中国人对自己父辈的男性长辈的称呼可细分为伯父、叔父、 意识形态的差异、价值观念的差异等问题，无疑是非常必要的。 关键词：涉外经济跨文化交际文化差异咖 姑父、舅父、姨父，而在英语中，上述称谓只用uncle来表达，这是因为在 英美国家中人们并不像中国人那样重视宗族的关系。 中图分类号：F125文献标识码：A 许多英语词我们也没有相应的汉语词直译它。如bobos，这个词是 文章编号：1004—4914(2003)12—064—02 “布波族”。这是当今世界最酷的年轻一族：他们有钱，特别渴望专业地 一、“文化”语境中的“经济活动” 消费，但又不希望引人注目；渴望放荡不羁、热爱自然、喜欢素食、重视 “文化”是啥?自从19世纪上半叶文化学研究始于德国以来，对于