德芙巧克力Dove-课件.pptVIP

MARS 　 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 德芙是目前中国的巧克力第一品牌。 德芙=DOVE Dove背后的故事 竞争对手分析 品牌巧克力广告到达途径 广告效果 消费群体分析 * D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗 dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。 中文 德芙谐音“得福”即得到幸福 相传，卢森堡王室芭莎公主与后厨莱昂相爱，但迫于身份，芭莎要远嫁比利时。莱昂用热巧克力在芭莎的冰淇淋上写下“DOVE”，即“DO YOU LOVE ME” 缩写向芭莎表白。但由于热巧克力融化，芭莎并没有看到。多年后，二人再次相遇，误会解开，莱昂后悔不已，发明了不会融化的巧克力，用以纪念二人的爱情。 巧克力在中国内地的人均年消费量不足50克，还不到西方国家平均消费水平的1%。因此，随着中国人民生活水平的不断提高和假日经济的兴起，作为休闲食品和高级里皮的巧克力将会有相当大的发展潜力。 德芙巧克力市场分析 占据低档可可脂巧克力市场 金丝猴 凯撒威登 本土品牌 消费受众