分析性别在化妆品包装设计中的体现诠释产品独特特性.pdfVIP

包装世界2007年9月币 分析性别在化妆品包装设计中的体现 ■文／陈莹燕 (武汉工业学院) 摘 要：本文通过分析不同性别的心理特征差异及形成原因，探讨了’|生别在化妆品包装设 计中的体现，着重指出包装设计在强调’|生别差异的同时也需面对趋势和潮流影响 下产生的中，生空间，希望能为化妆品包装设计提出更多的可能与方向。 关键词：化妆品包装性别差异中性化性别体现 以往，在化妆品市场上见到的。 大的成长过程中受家庭、学校和 广；世界不再是只有对与错的二 多是女性化妆品，化妆似乎 社会环境的固有观念和方式的影 分法观念，取而代之的是没有特 是女性的一种“专利”；今天，随着 响而产生的。人在成长过中会受 定限制、阴阳都适用的观点。许多 生活水平的提高和人们观念的更 到引导，比如：家长从小给男孩玩 研究报告指出，性别的观点，势必 新，男士讲究打扮者日益增多，越 “刀、枪、棍”，给女孩子玩“布娃 从以往两性差异明显的极端时 来越多的男性开始有选择地购买 娃”；在以后还会接触大量一生别倾 代，演变至两-生与中间灰色模糊 属于自己的化妆品。在国内外，许 向性媒介，比如：书、电影、电视， 地带共存，进而到未来的两性差 多化妆品品牌都在积极开拓男性 这些媒介会灌输他们“女性是这 异逐渐消失，也就是所谓的“中性 化妆品市场，他们认真分析男性 样的，男性是这样的”，而这就是 化”或是“无性别”时代。 对化妆品消费心理，研发专业的 社会在不知不觉中创造的性别差 男性化妆品，也有的另辟蹊径，在 异。看看“超级女声”中帅气的女 二、化妆品包装的性别体现 男女共性中找到突破口，M设计 孩子，“好男儿”中阴柔的男弦子， ( )化妆品包装设计中的男女之别 无特定肖费者中性别为概念，来 会觉得他们背离了传统中“男女” 男女性别不同，在购买心理与 不断地拓展其消费市场。下面从 的概念，这充分说明了环境和教 购买行为上有其不同的特点，因 男女不同的心理特征来分析化妆 育对性别差异的形成起决定性作 此在针对不同性别的化妆品包装 品中的消费者性别体现。 用。 设计中也常常强调性别的区分。 随着时代的变更，在现代社 针对女’『生的化妆品包装多采用温 一、男女心理特征差异形成原因 会中男性与女性的性别角色差异 譬、轻柔．高贵．典雅的色彩，以此 心理上的性别差异是男女在 越来越小，最明显的表现就是中 来体现女性的优雅气质；图案多 社会化的现实过程中逐渐形成 性化。实际上，从人的性格角度 用花卉、植物等轻柔的外形来暗 的。心理学家认为：人们对男性和 看，任何一个人都兼备男性和女 喻女性；造型上多曲线且小巧玲 女性差别的些认识并非男女两 性的特点，只是某方面会更突出。 珑。针对男性的化妆品多黑、白、 性的必然差别，这些特性是社会 现代社会充满变化和接受度渐 灰和金属