初探我国出版传媒集团产业链的拓展.pdfVIP

编辑出版 初探我国出版传媒集团产业链的拓展 韩　萌 中国时代经济出版社 北京　100069 （ ， ） 摘　要：随着网络技术的大规模应用，以及我国经济体制的转型和产业发展方向的改变，出版行业逐渐出现了数字 化、集团化等一系列新业态、新形态，因而带动了出版传媒集团产业链的动态发展。本文从出版产业链的概念出发，对 我国出版传媒集团产业链的现状进行分析，总结出我国出版传媒集团产业链的拓展策略。 关键词：出版传媒集团；产业链；拓展；初探 中图分类号 ：G239.2 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674-8883（2016）17-0284-01 一、前言 版，因而无法充分发挥图书、电子产品、影视、游戏等多个行业 自20世纪末以来，随着我国网络技术的大规模应用，以及 在出版行业中应有的作用。 出版行业进行的一系列改革，出版业采取了诸多新制度新举 四、拓展我国出版传媒集团产业链的策略 措，使出版业发生了翻天覆地的变化。出版行业在企业制度、 （一）以核心业务为根基，拓展业务范畴 上市方式、数字化和网络应用、产业链形态等多方面产生很多 我国出版传媒集团应将出版业务和发行业务作为首要经 新形态、新业态，这也为出版行业提供了全新的发展机遇和巨 营对象，重点发展核心业务，同时也要拓展业务领域，从而提 大的发展空间。在这样一个经济和科技快速发展的时代，出版 高企业竞争力。例如，以扩展图书发行渠道为手段，加大对“校 行业要充分利用网络科技和吸收先进的经营理念，不断优化 园书店”的建设力度，提高书店专业教辅材料的比例，同时扩 产业结构，打破传统出版格局，在创新现有产业链的基础上增 大书店的经营规模，从而稳固教材和教辅等图书在出版传媒 强产业实力，才是当代出版传媒企业的经营之道。也就是说， 集团的市场地位。 在网络和数字技术广泛应用的社会背景下，我国出版传媒集 除此之外，我国出版传媒集团还应注重积累大众出版资 团改革的核心任务就是建设一条完善的出版产业链，从而提 源，创新集团经营理念和出版内容，开展一系列具有时代鲜明 升出版产业的价值创造力。 特征的主题活动。我国其他出版媒体集团可借鉴凤凰集团“中 二、我国出版传媒集团产业链的内涵 国运河志”这类大型出版工程，在打造具有集团特色产品的同 所谓出版产业链，实质上就是由多个企业结合而成的，能 时，扩大消费人群，拓展业务收益。 够实现资源传递的有序组合。通常情况下，出版产业链是依次 （二）以盈利为前提，大力发展新兴业务 由工作室、出版社、印刷厂、书店等企业结合而成，完成资源输 随着社会中新兴行业的出现，传统行业在社会潮流中正 出的链式结构。随着科学技术的发展，出版产业链在原有传统 面临着激烈的竞争。目前我国传统出版产业在整个出版行业 纸质产业链的基础上，增加了电子出版、网络出版产业链等新 占有较大比重，但其经济收益率却远远低于新兴产业。主要原 型产业链形式。 因是传统的出版和发行行业与软件、游戏、影视行业相比存在 目前，我国出版传媒集团产业链的关联方式主要包括三 明显的弊端，前两者投入资金多、成本高，而后三者产业链环 种：纵向关联、横向关联和混合关联。纵向关联，主要体现在造 节更加具有时代特征和先进性，符合大众口味，因而其盈利性 纸、出版以及发行这三个环节的有序连接；横向关联，是由同 更高。因此，我国出版传媒集团应充分认识到新兴产业的高 一出版环节中电视、广播、网络、书籍等多种媒体形成的产业