剖析中国儿童化妆品市场.pdfVIP

第29卷第12期 日用化学品科学 V01．29No．12 2006年l2月 DE7rERGENTcosMETIcs Dec．2006 剖析中国儿童化妆品市场 周 涛 (高度品牌营销咨询机构，广东 深圳 518029) 摘要：对中国儿童化妆品市场的现状进行了分析。对市场上婴幼儿护理品牌、消费者以及竞争者进行了研 究。从产品的品牌、功能、包装、色泽、价格和经销商等方面进行了探讨。 关键词：化妆品，儿童；品牌；市场 中图分类号：TQ658 文献标识码：D 文章编号：1006—7264(2006)12—004l一04 随着计划生育实行“妈妈只生一个好”的政策深 1．2竞争格局初见端倪 入人心，中国家庭对独生婴幼儿倍加呵护，高度重 在国内，婴幼儿用品市场仅为少数几个品牌所统 视。随之带来的是婴幼儿用品市场发展迅猛，其前景 治，尚未出现百家争鸣的现象，其中强生依靠其强大 令人瞩目。顺应市场潮流，各式各样的婴幼儿用品纷 的实力成为独占鳌头的霸主。在广告投放上，强生的 纷登场，构成了一个相对独立而富有生机的世界。 先人为主的美国强生，一举抢占了婴幼儿用品市 婴儿用品在全国投入的广告费用达593．2万元。而排 场。随着商家的觉醒、市场的变幻，不少商家纷纷将 名第三的大眼睛儿童系列投入费用22．97万元，仅相 目光投入这块市场；随之，大眼睛、小叮当、六神和 当于强生的零头。强大的广告支持，使强生理所当然 鳄鱼宝宝等各种品牌进驻婴幼儿护肤日用品市场。为 地成为各经销、零售点的抢手货。 此对武汉、长沙、西安和成都等四大城市日化市场的 1．3 目标市场拓展至成人消费群 儿童版块和消费形态进行研究，为进入中国儿童化妆 婴幼儿用品因其温和无刺激而越来越受到成年女 品市场的商家一试商海深浅。 性的喜爱，商家敏观其情，迅速出击，将婴幼儿用品 延伸到成人领域。 “宝宝用好，您用也好”，成为众 1市场概况 多婴儿用品厂家开发成人领域的口号。 从近几年的中国婴幼儿用品市场来看，这是一个 1．4婴幼儿用品消费观念薄弱 市场前景较好、尚未深度开发的市场。市场上婴幼儿 尽管厂商生产的婴幼儿用品愈来愈丰富、愈来愈 产品竞争品牌寥若晨星，这类产品在商场一般都摆放 系列化，实际上，大多数市民对婴幼儿用品的概念还 在角落，仅作配角，整个婴幼儿用品市场显得不冷不 停留在初级阶段。在农村，许多家庭用来护理婴幼儿 热、平平淡淡。 的产品通常只有花露水和痱子粉，婴儿润肤露、沐浴 1．1市场空间大，竞争对手少 露对他们来说算是奢侈品。只有在经济相对发达城 据中国计划生育年鉴资料：中国1天平均出生 市，许多年轻父母亲才注意用成套的婴儿用品加强对 500万～1 5．3万个小孩，1年净生1 800万人。如定 婴幼儿的呵护。 000 位于婴幼儿市场(1岁～3岁)，每年就有至少5 1．5专业婴幼儿护肤日用品品牌 万人口的市场容量。由于是消费品，顾客需要反复消 尽管强生在婴儿日用品这块有先人为主的优势， 费，故每年的市场容量远远大于5000万人口。如此 但是强生业务范围广，涉及医疗器械、隐形眼镜、溃疡 大的护肤市场却被众多商家所忽