刍议色彩设计与包装装潢设计.pdfVIP

《齐齐哈尔大学学报》(哲学社会科学版) 2004年lJj of J0umal u Sci) January．2004 Qiqi}1arniversily(Phj＆Soc 刍议色彩设计与包装装潢设计 聂维芬 (佳木斯教育学院，黑龙江佳木斯157000) [关键词]色彩对比；色彩调和象征；心理 [摘 要]包装装潢色彩属于设计色彩，在一切视觉表现中，色彩在包装设计中是强有力的表现因素，具有生声 夺人的表现因素也是销售包装的灵魂。 [中图分类号]J201【文献标识码】A [文章编号]1008—2638(2004)ol一0122—02 onColor and DI陷ingIlPacl【ing DI图i印 NIEWei—fen Education (Ji跚usi 157000，Chirul) CoUege，Jianlusi，HeiloI酒iang wor凼：color comraust；color Key blending；colorpsycholo影 of in of allvisual c010risteh Abs打act：Thec010r is me￡eldcolor desing design．111 representationstIDngest packing itisthe80ulof insales． factor，and mand．esting packing 包装是产品或商品的外在形象的组成部分，“包装是无 设计的应用中会产生截然不同的效果。我们把黄色的字写 声的推销员”。现在包装作为商品的重要组成部分，不仅体 在橙色的底色上与黄色的字写在深兰色的底色上，显然前者 现着产品内在和外在形象，还从一个侧面体现了企业的形 的明度对比没有后者强，产生在包装上的色彩效果前者模 象。包装是现代消费者选择商品的基础。色彩运用的好坏 糊、含混而后者分明、清晰。 对一件包装设计来说具有极为重要的作用。下面就色彩对 纯度对比 比、色彩心理与包装装潢的关系谈几点认识。 纯度对比是指不同程度的饱和色块在一个画面里组成 一、色彩对比 所产生的效果，它是纯度差别而形成的色彩对比。纯度对比 在包装设计的研究中对色彩对比的认识，研究是一个不 强时，鲜色越鲜、灰色越灰；纯度对比弱则画面会显脏、灰闷。 容忽视并且具有十分现实意义的课题。通常设计师的感官 纯度对比是画面的调节剂。一个商品的包装设计如果全由 是通过对比而起作用的。如、线条的粗细、物体的大小等都 鲜艳的纯度高的颜色未必能取得理想如意的效果，若使用些 是通过二种以上的形式才能比较。同样，色彩不是孤立存在 灰色，让它与鲜色形成对比，突出主体形象，拉开画面层次， 的，是在色与色的对比中产生的，因此，我们把两种以上的色 会增