第五章 报纸化传播.pptVIP

一、报纸文化的界定 报纸是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩、版式等符号传递信息的一种媒介。 它以新闻、评论为主，一般以散页形式公开、连续发行，是最早成为大众化的媒介。 具体而言，报纸文化可以分为报纸客体文化和报纸延伸文化两部分。 报纸客体文化：指的是报纸所传递的一切内容和信息，它通过报纸的具体实践来表现。 二、报纸的起源 从中外报纸历史来看，报纸的最初用途在于政治。 公元前60年，古罗马政治家凯撒把罗马国家发生的事件写在白色的木板上告示市民，这便是世界上最古老的报纸。 公元前59年，历史上第一份官方报纸《罗马公报》诞生。 日报的普及标志着一个国家或地区新闻业的成熟，因为日报的连续出版，对信息的采集和发送、印刷技术、新闻人员的素质和管理人员的水平，都提出了较高的要求。 历史上发达国家的报纸大多经历了三个阶段： 一、官报时期 二、党报时期 三、商报时期 1833年，本杰明·戴在美国纽约创办《太阳报》，是世界上第一份成功的廉价报纸。每份报纸的价格只有1美分，它是第一份真正面向下层民众发行的报纸，以英里为目的。标志着党报时期结束，商业报纸时期开始。 黄色报纸 1883年，普利策（Joseph Pulitzer）买下纽约《世界报》后，以严肃的社论抨击时弊、反映民情，又以煽情主义和耸人听闻的手法大量刊登社会新闻和暴力新闻，获得了巨大利润。 1896年，赫斯特暗地以高薪挖走了《世界报》星期日版的全班人马，出版《纽约时报》星期日版，并模仿前者栏目中连环漫画主人公“黄孩子”的形象（身穿肥大黄衣服的孩子东游西逛，讽谕世情，而又滑稽有趣）。普利策只好另请画家承续“黄孩子”风格。 这两家报纸被新闻界称为黄色报纸，其情绪化地、夸张地或不准确地强调犯罪、暴力和性的煽情主义报道也被称为黄色新闻。 到19世纪末，有三分之一的城市日报跟上了黄色报刊的潮流。 他们的黄色新闻极大地煽动了美国政府和人民，推动了美西战争的进程。由此可见，报纸在制造轰动性新闻时对政治所产生的重大影响。 无产阶级报纸 英国《北极星报》 德国《新莱茵报》 俄国《真理报》 无产阶级报纸维护无产阶级和广大劳动群众的利益，宣传本组织纲领。 具有鲜明的阶级性和社会针对性，广泛地争取劳动群众团结的同时，打击敌对阶级或意见不同的党派。 不以趣味和娱乐为旨归，更多地发挥报纸的宣传功能与社会功能。 二、中国报史 中国是一个具有悠久报业历史的国家，至少在唐代就产生了官报，宋代官报体制较为完善，成为封建帝国强化中央集权的一种重要手段。 唐宋时期的非官方报纸到明中叶后发展为民间报纸，但是，与近现代报纸相比，在规模和发行体制上始终处于原始形态。晚清以来，西方传教士将近现代报纸引入，中国逐步开始了自己的近现代报业。 “邸报” 关于中国报纸的来源众说纷纭，但是唐代出现原始形态报纸已经成为定论。中国古代报纸是以“邸报”的传媒形态为主，也就是以传播朝廷发布的诏书、法令等政府文书为中心内容发展起来的。 汉代邮驿制度有很大发展，在官道上每30里设置一个驿站，传递官文书和信息。首都长安设有供地方官员和周边属国“通奏报，待朝宿”的“邸” 。 “小报” 中国最早的非官方报纸是宋代的“小报”。进奏官或其他内部知情人士对于没有发布或者尚未确定的消息，或者先抄录部分重要的“邸报”，书写在小纸上，迅速传开，被称为“小报”。它与“邸报”对称，始于北宋，盛行于南宋。 邸报严格审核的发行体制，使信息传播滞后，无法满足社会需求。于是，迅速及时反应实事的小报得以流行。 随着社会需求的增长，小报专业化和商业化程度不断提高，出现了雕版印刷和沿街叫卖现象。 小报消息来源可分为内探、省探和衙探 小报极受欢迎 中国近代报纸的产生 西方传教士在中国创办了最早的报刊 1815年，传教士马怜在马六甲创办中文月刊《察世俗每月统记传》，揭开了中国近代报业的序幕。 美国传教士林乐知1868年创办了《教会新报》，1874年更名《万国公报》，出版时间最长达33年，在晚清时期影响最大。 1872年，上海历史最久、影响最大的中文日报《申报》创刊。它在许多方面都作为商业报纸的旗帜出现，取得了巨大成功。 1874年4月，杨乃武与葛华氏通奸案在《申报》报道后，跟踪报道到1878年4月，炒作成了家喻户晓的社会新闻。 1915年，《新青年》创刊，标志着新文化运动拉开大幕。 1918年，《新青年》同人创办政治时事评论报《每周评论》 “五四”运动爆发后，学生报刊如雨后春笋般涌现，仅1919年就增添了400多种，其中毛泽东主编的《湘江评论》和周恩来主编的《天津学生联合会报》影响最大 中华人民共和国成立，逐步建立起以《人民日报》为核心、以党报为主体的国营报刊网。 毛泽东于1956年针对科学文化，提出“百花齐放，百家争鸣”的方针。 我国新闻媒