营销学原理讲解.PDFVIP

课程大纲 营销学原理 课程编号 授课对象：本科生 学 分：3 任课教师：江明华 课程类型：通选 开课学期：2016 年春 先修课程： 任课教师简历（500 字左右）： 江明华教授，1997 年获得北京大学经济学博士学位，现任北京大学光华管理学院市场 营销系教授。先后作为访问学者访问英国赫特福德郡大学商学院（1998 年1-12 月） 和美国西北大学凯洛格商学院（2001 年9 月-2002 年3 月）。 江明华教授主要从事市场营销领域的教学和研究。主要教学课程有： “营销管理与分 析”、 “营销案例分析”、 “品牌管理”和 “营销专题研究”等。 主要的研究领域为：消费者行为、品牌资产管理和广告与品牌战略，以及银行（信用 卡）营销和体育营销。目前，正在主持研究国家自然科学基金项目 “品牌价值构成要素及其影响因素” ）和“品牌个性维度及其测量量表研究” ）。 主要研究成果： “金钱和信用态度影响信用卡透支的实证研究”、 “价格促销的折扣量对品牌资产影响的 实证研究研究”、 “商店形象与自有品牌感知质量的实证研究”等发表于《北京大学学报》、《管理世界》 和《金融研究》等学术期刊上。 担任多家企业的营销顾问，为他们提供营销战略、品牌形象和企业形象，以及品牌价值管理和提升等咨询 和培训服务。 任课教师联系方式： 010（办），jmh@gsm.pku.edu.cn 助教姓名及联系方式： 辅导、答疑时间： 每周二下午：3 ：00——4 ：40 ；其他时间可以预约。 一、项目培养目标 Learning Goal 1: Graduates will possess a solid understanding of business and management and will be able to translate this knowledge into practice. 1.1 Objective 1 Our students will have a good command of fundamental theories and knowledge. 1.2 Objective 2 Our students will have a good command of analytical methods and decision-making tools. 1.3 Objective 3 Our students will be able to apply theories and methodologies in key business functions. Learning Goal 2: Our students will be able to think critically. 2.1 Objective 1 Our students will be able to identify and summarize problems 2.2 Objective 2 Our students will be able to collect data and analyze problems in a critical manner 2.3 Objective 3 Our students will be able to put forward effective solutions to business problems Learning Goal 3:Our students will have a sense of social responsibility. 3.1 Objective 1 Our students will be aware of the importance of ethics.