“互联网+”下我国艺术电影发展的新出路.pdfVIP

I“互联网一一”下秩国艺来电影发展的新出路 “互联网+’’下 我国艺术电影发展的新出路 O唐玲玲梁辰凌子王冠 摘要 2014年，我国一跃成为全球第二大电影市场，但其中艺术电影所占比例甚微。与此同时，目前我国 互联网发展迅猛，以BAT为首的互联网企业纷纷涉足电影业，对不同类型的影片及整个电影产业都 将带来深刻影响。本文试图从我国艺术电影发展的市场瓶颈及原因分析入手，结合当下“互联网+” 的时代背景，尝试对我国艺术电影的市场之路作一些思考以引玉。 关键词互联网+ 艺术电影 电影产业 一、 艺术电影“闯入”市场屡次受挫 来连夺最佳影片、最佳男主角两项大奖时，“刁亦 男、廖凡”，这两个初看还有些陌生的名字一下子 4月30日上映的((闯入者》是王小帅导演自((青进入普通观众的视野，影片发行方幸福蓝海也趁热 红》、((我11》之后“生命三部曲”的完结篇，首日打铁立即采取行动，聘请国内知名的电影营销公司 仅1．42％的排片量使得部分想看的影迷“扑了空”， 光合映画负责影片在国内的宣传，经过一系列精心 对此，王导微博发出“请你挺我”的呼吁，一石激起 策划的整合营销后，终于不负众望，上映当日即 千层浪，引起业内外众说纷纭。同天上映的还有((赤 破千万，排片率也高达17．36％，首周末票房突破 道》(张学友、张震等主演)、《何以笙箫默》(黄晓明、 3000万元人民币，并最终冲破亿元大关。业界也跟 杨幂主演)、张艾嘉的((念念》、((陪我看电影》等影片。着沸腾起来，高呼“艺术电影的春天来了!”可惜 服从市场供求、追求经济效益的院线为迎合大多数 好景不长，当许鞍华导演携带新片((黄金时代》杀进 普通观众的观影需求，把档期内大部分的黄金时间 均排给了《何以笙箫默》及((赤道》。据艺恩日票房智 库显示，((何以笙箫默》近30％的排片量，使其首日 票房即破5000万元人民币，三天过两亿元人民币， 与之形成鲜明对比的是首日排片仅占1．42％，票房 50万元人民币，四天后也只有260多万元人民币的 《闯入者》。虽然五一小长假创造了6．24亿元人民 币的辉煌票房，比去年大幅增长了72％，但看起来 这个成绩好像和《闯入者》、《念念》两部艺术电影并 没有太多关系。这种情形并非只出现在今年的五一 档，回顾以往我国艺术电影的市场表现，大多也会 有类似的遭遇。 图1 凡影周刊观众意向调查 2014年2月15日，当((白日焰火》从柏林传 唐玲玲，北京电影学院管理系副教授；梁辰凌子．北京电影学院管理系2014级硕士研究生；王冠．北京电影学院2013级硕士研究生。 衄 乞015年第3—4期总第1 24期 十一黄金档时，这部由艺术片当家花旦汤唯和人气 为因果、相辅相成。 男演员冯绍峰挑梁的文艺大片，并未延续上半年《白 据艺恩发布的《2013—2014年中国影院投资发 日焰火》的乐观市场表现，观众被过长的剧情(179展研究报告》可以了解，当下18—25岁的90后已经 分钟)及离间法的叙事模式弄得头晕转向，口碑只 成为贡献中国电影市场票房的主力军，同时据((第 在极小众的文艺青年范围内维系一点余温。而早一 35次中国互联网络发展状况统计报告》的相关信息， 天上映的44％高排片率、上映当日破千万票房的《心 截至2014年12月，我国网民中2029岁年龄段的 l 花路放》，首周末票房近6000万，最终以人民币l网民占比最高，达31．5％…。这部分主要网民群体 亿元多的新纪录完美收官，对比两者反差令人瞠目 也正是目前我国电影市场的主体观众。此外，二三 结舌。同档期另一部由陈可辛执导、赵薇领衔主演，