互联网时代下德吉猎牧艺术园品牌传播策略.pdfVIP

2016 2016年2月 内蒙古科技与经济 Feburary Inner Science No．3TotalNo．349 第3期总第349期 MongoliaTechnology＆Economy 互联网时代下德吉猎牧艺术园品牌传播策略 张天慧 (内蒙古大学艺术学院文化艺术管理系，内蒙古呼和浩特010010) 摘 要：对互联网思维在艺术园区品牌传播方面的显性优势进行分析，总结呼和浩特市德吉猎牧艺 术园品牌传播的现状与问题，初步提出德吉猎牧艺术园区的品牌线上传播策略。 关键词：互联网思维；艺术园区；品牌传播推广 文献标识码：A 文章编号：1007 中图分类号：F273．2(226) 在大互联网时代下应运而生的互联网思维，已 网思维的影响下，企业开始对品牌传播受众进行重 成为当今品牌传播的新型手段。当下的各类文化艺 新认识与定位。在传统的品牌传播中，企业将会把 术园区对于互联网思维下的品牌传播推广也应有与 产生购买行为的人群作为企业目标受众，即现实消 时俱进的认识与定位。作为呼和浩特市首家文化创 费者和潜在消费者。在互联网思维下，一个更广阔 意产业园区的德吉猎牧艺术园，在品牌传播策略上， 的群体出现，既粉丝人群。所谓的粉丝人群，即对企 应倾向与互联网思维相融合。 业的产品或服务有一定的青睐。这类人群可能在短 1 互联网思维在品牌传播方面的优势分析 期内，并不会产生实际购买行为，但是，他们会对品 1．1 互联网思维的产生 牌或产品的相关推送进行分享及二次传播，进而影 互联网在经历了近20年的快速发展期后，如今 响到他人的购买选择与行为。所以，在互联网思维 已进人了有“Web3．0”之称的大互联网时代，其显著的影响下，品牌传播的受众定位不仅指向现实消费 特点是出现了人机交互和终端交互等，使得面对面 者和潜在消费者，还包括分享能力强大的品牌粉丝。 的信息交互不再局限于传受双方。现代科技手段 2 呼和浩特市德吉猎牧艺术园品牌传播的现状与 (如物联网、大数据、云计算等)飞速发展，企业或品 问题 牌的产品、服务、受众、渠道、市场乃至整个产业链被 2．1 德吉猎牧艺术园区的现状分析 重新思考与定位，互联网思维也因此而生。所谓的 呼和浩特市德吉猎牧艺术园(又名大盛魁文化 互联网思维，由多角度思维；b-式表现，如粉丝思维、 创意产业园北区)，是呼和浩特市首家由内蒙古自治 大数据思维、平台思维等。 区政府全力打造的文化创意产业园，也是亚洲唯一 1．2 互联网成为品牌传播的新途径 一家以猎牧文化为主题的艺术交流中心。因此，从 所谓的品牌传播，即企业为了营销自身的产品 建立的时间及政策支持力度方面来讲，德吉猎牧艺 或服务，在其消费群体以及目标受众范围内进行有 术园已占据一定优势；大盛魁商号的历史文化，是我 效信息传达。在互联网时代，品牌传播不只局限于 国走西口文化的一个重要组成部分，且在2010年上 企业对消费者的单向信息输出，同时也包括作为信 映的热播电视连续剧《大盛魁》，使其知名度进一步 息传播者的企业与作为信息接受者的消费者间的双 提升。德吉猎牧艺术园恰好建于大盛魁旧址，在历 向交流互动。如今的信息受众群体，互联网用户基