手机电视市场情况分析报告.doc

手持电视 市场情况分析报告 二〇一〇年一月二十六日目 录 第一章 手持电视市场分析报告综述……………………………… 3 第二章 河南省各地市基础数据分析……………………………… 4 第三章 河南省各地市发展CMMB业务因子分析与加权析……………9 第四章 河南省各地市发展CMMB业务分析结论……………………18 第五章 河南市场CMMB业务潜在的目标客户估算…………………19  第一章 手持电视市场分析报告综述 1、分析报告目的： CMMB是广电的一项新的业务，为了更好的了解河南市场，更好制定下一步CMMB业务河南各地市的发展规划。市场部按照现有数据的情况，对河南市场CMMB业务进行了初步分析，整理出河南手持电视（CMMB）市场情况分析报告。以供领导参考。 2、数据来源： 河南统计网、河南省通信管理局网站 3、数据主要内容： 2008年河南各地市市区常住人口，各地市城镇化率，各地市人均生产总值，各地市建成区使用面积，各地市私人载客汽车拥有量，，各地市移动电话用户数，各地市城镇居民人均通信和交通支出，各地市城镇人均教育文化娱乐服务支出等数据。 4、分析方法： 因子分析、加权分析法 第二章 河南省各地市基础数据分析 截至2008年底，我省总人口为9918万人，其中男性5125万、女性4793万,全省市区常住人口约为1699.8万人，城镇人口为3573万人；我省建成区土地面积为1454平方公里；2008年全省GDP为18407.78亿元，人均GDP是19593元；全年城镇居民人均可支配收入13231元，城镇居民人均消费性支出为8837元，其中用于通信的支出是524.75元，用于文化娱乐用品和服务的支出是524.6元；全省私人载客汽车拥有量为132.2905万辆；城镇居民每百户拥有移动电话156.15部。 根据河南省通信管理局的最新的统计（截至2009年11月份），我省的移动电话用户数为3953.2462万户，平均每百人39.9部。其中联通用户有800多万户，移动用户有3000万户左右。 1、河南省各地市人口统计 地市 总人口数 （万人） 市镇人数 （万人） 男性 （万人） 女性 （万人） 城镇化水平（%） 市区常住人口（万人） 郑州市 663 413 337 326 62.3 304.7（除上街区） 开封市 484 183 249 235 37.7 97.87（2007） 洛阳市 654 279 336 318 42.6 163.9(除吉利区) 平顶山市 501 201 262 239 40.2 99 安阳市 542 202 277 265 37.3 99 鹤壁市 146 70 75 71 47.8 39.3（2007淇滨+山城） 新乡市 561 220 286 275 39.2 100 焦作市 347 157 177 170 45.3 83（除高新区2009） 濮阳市 363 123 186 177 33.8 64 许昌市 456 171 236 220 37.5 66.53 漯河市 257 96 132 125 37.5 34.7（2004） 三门峡市 223 98 115 108 43.9 33.2（2005） 南阳市 1091 381 572 519 34.9 173.3 商丘市 828 261 426 402 31.5 90.6 信阳市 803 262 421 382 32.6 138（除羊山新区） 周口市 1086 300 562 524 27.7 46.9(2007) 驻马店市 849 235 441 408 27.7 45(2007) 济源市 68 32 35 33 47.6 20.8(2006) 全省 9918 3573 5125 4793 36.0 1699.8 表格分析： 1、手持电视是新兴事物，目标受众为有一定消费能力、能接受新鲜事物的群体，城镇人口是手持电视业务的主要消费人群。据表格所示：河南城镇人口前五位是：郑州市，南阳市，周口市，洛阳市和信阳市。而根据市区常住人口统计，排前五位的是郑州、南阳、洛阳、信阳、新乡。 2、河南各地市人口男女比例基本均衡。根据我们前期手持电视市场调研，并结合其他省市调研情况，可以得出结论：男性相对女性，更容易接受手持电视这个的新兴事物。 3、城镇人口占全省人口的36.03%。随着城市化进程加快，这个比例还会增加。 2、河南省各地市市区社会经济情况统计 省市 生产总值（亿元） 人均生产总值（元） 城镇人口（万人） 建成区土地面积（平方公里） 私人载客汽车拥有量（辆） 移动电话用户数（万户） 郑州市 3003.99 40616 413 329 346112 647.07 开封市 689.37 14713 183 89 5