房地产项目互联网营销案例分享.pptx

一个走心的策划;一入“房地产”门深似海，从此萧郎是路人。;规划遥遥无期，荒地无人烟，矮山，滩地，水沟;营销策划很重要;2个 提报方案 2个 营销案例 1个 如何走心;全城幸福运动;项目解读;项目难点;从营销层面上，我们如何解决这4个问题？ 以保证项目高价入市，快速去化？;惯用手法;;;;第一阶段亮相 以幸福之名;;;;;幸福宣言征集;活动落地;活动落地;阶段小结;;;守正出新 聚焦D4 国际城D4组团 移动互联网整合营销方案;2万方D4;肌肉显然还不够丰满;一、借势对手，全民撕逼;1;反传统+破而立;反传统+破而立;SO, 大胆来一场 富于娱乐，引爆贵阳房市的 撕逼大战;中国第一神盘“花果园”; @隔壁老宏 我真的忍你很久了 ×果园没有果子，有单行 卧薪尝胆5年 如今终于迎来爆发 国际城大胆喊话隔壁老肖 既是自黑式的沟通 更是如释重负后的宣泄 ; “没有买卖就没有伤害” 贵阳房企集体撕逼花果园 带着自黑与全民娱乐的精神 更多房企购房者忽如一夜撕起来 各路段子手加油添醋 网络恶搞视频层出不穷 ; 就连@隔壁老宏 也坐不住了 国际城D4组团 推出珍藏旺铺 借花果园商业销售火爆之势 树国际城商业价值 （销售信息植入 ） ; D4组团认筹火爆 多谢！@隔壁老宏 让我们一起做好城南 城南商业新中心 ;2;移动互联时代只有第一,没有第二;1.得业内者得人心 行业大伽、意见领袖主题沙龙;2.得大V者得民心 召集新媒体意见领袖看国际城;3.得粉丝者得天下 用C端的视角来赞美我们的瓜;引爆点;项目制造引爆点的关键 是如何把水玩出味道来; 《海盗街头兜售藏宝图》 通过海盗的形象，不但传递项目临水的属性，更是财富的象征; 《寻宝·黄金水岸》 通过问题测评、网友互动的方式，推出“寻宝”发红包活动 （释放项目价值、开盘信息）;基于诱导用户分享，发红包刺激（擦边球）的构思： 1.设计一个好的转发噱头：“炫耀”朋友圈价值； 2.小额红包“租用”朋友圈广告，实现发红包功能，刺激转发； 3.转发标题、内容中植入项目广告；;宝马“悦”字广告投放花了500万，你的朋友圈值多少钱？ 通过5道小问题测试，计算你的朋友圈价值 泰豪愿意以1~2元红包租用你的朋友圈，分享到朋友圈即可获得;将计算结果分享到朋友圈，系统自动赠送现金红包，直接领取;悬念：你想知道你的朋友圈值多少钱吗？泰豪现金红包租用你的朋友圈广告！活动推出2小时，后台消息收到16104条，新增粉丝6627，3440领取了红包。 最终数据：32000多人参加，粉丝增长13000多人，约10000人转发到朋友圈。按转发者每人150好友数估算，活动影响150万-480万人！红包只花了1万元。;找准核心 事半功倍 项目卖点很多，如何找准 一个核心卖点带出全盘价值，走一条差异化的市场 路子，并且让媒体影响最 大化！;航天·阳光全城高薪招募试住家庭！;;给客户一个梦想;产品极致;产品是1 营销是0;过去是生意人 现在是产品人 过去是营销，现在是做产品;乔布斯： 地球上， 最伟大的是产品经理。 ;离开产品谈情怀 好比太监谈高潮;互联网人 OR 传统行业人;今天我讲的一切，都是错的。 谢谢大家