移动互联网广告分析2013 4.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * 目录 * ?移动互联网行业数字简述 ?移动应用广告发展现状 ?典型移动应用广告平台分析 ?丰富的广告展现形式 ?多种付费形式 ?未来广告形式分享 * 移动互联网行业数字 ◆至2012年底，国内iOS 活跃用户已达8500万，Android活跃用户达1.6亿——友盟统计 ◆移动互联网用户接近5.7亿 ◆ 2012年底中国移动互联网市场规模将达1588亿 * 移动应用广告发展现状 2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元，相比2011年增长了135.6% 在整体广告主和品牌广告主的数量对比中，google admob、多盟、vppm前3甲 独立的移动广告平台近50家，直接成为广告主和媒体之间的连接桥梁，稍具规模的广告公司一般会有自己的广告平台。 移动应用平台广告特征——市场培育期 品牌广告主认知度不高，效果类广告主占多 优质APP较少，怕影响用户体验不加载广告大规模存在 用户对移动应用广告接受度不高 效果监测体系有待完善 * 典型移动应用广告平台 ADMOB平台分析 全球化投放——规模效应 专业监测公司帮助进行效果监测和数据分析 ADMOB与ADWORDS打通，桌面互联网广告语移动互联网广告同时投放 自助投放 * 典型移动应用广告平台 VPON平台分析 品牌广告主资源为主 以大数据指导投放（数据支持） 优质媒体资源 较高的开发者分成 * 典型移动应用广告平台 多盟平台分析： 大规模效应，日PV超3亿 技术能力：数据处理能力强 维护开发者，包括计费方式、监测开放系统等 优质媒体资源 * 影响广告平台指标 * 移动应用广告平台营收计算公式 * 广告形式 广告入口 优势 总结 横幅广告 应用内嵌入banner横幅广告 1、多次轮播，大量曝光 品牌曝光多 2、丰富广告展示和点击效果 推广效率高 3、支持富媒体 　 Banner 丰富的广告形式 * 广告形式 广告入口 优势 总结 插 1、应用或游戏载入时 1、定制化的广告入口，几乎不占据应用界面 用户互动好 屏 2、在游戏暂停时 2、悬浮式全屏广告，强烈的品牌曝光效果 品牌曝光强 广 3、进入一个全新关卡 3、支持富媒体 　 告 4、完成一个游戏阶段/关卡 　 　 Crazy 丰富的广告形式 广告形式 广告入口 优势 总结 推 1、在应用内嵌入推荐的logo， 点击进入广告推荐墙 1、定制化的自定义的广告入口，几乎不占据应用界面 用户体验良好 荐 2、展示位置灵活，可以是应用内固定的频道，悬浮在界面上的推荐按钮。 2、个性化推荐，帮助用户觉得这不是一个广告，而是开发者给我的一个推荐内容。 用户推荐精准 墙 3、自定义展示UI， 跟应用界面 高度融合 　 　 丰富的广告形式 广告形式 广告入口 优势 总结 积 在应用的广告列表中展示广告，用户选择广告商，完成任务后获得虚拟货币奖励 1、激励式广告，推广效率高 用户体验好 分 2、大量广告提供用户按照兴趣选择 推广效率高 墙 　 　 丰富的广告形式 * 按时计费（CPT） 展示计费（CPM） 点击计费（CPC） 效果计费（CPA） 销量计费（CPS） 品牌广告 以展示品牌形象为主 促销/产品广告 以提升销售业绩为主 用户/活动广告 以发展新用户量为主 移动互联网广告支持CPM/CPC/CPT等多种投放形式 多种付费形式 * * 按时计费（CPT） 展示计费（CPM） 点击计费（CPC） 效果计费（CPA） 销量计费（CPS） 付费价格标准及幅度跟产品类型、媒介关系非常大 CPC 几毛到几块都有,ios比android的略高 CPM几块到几十都有 CPA，1块多到10多块都有 根据具体投放产品及投放媒体决定 根据具体投放产品及投放媒体决定 * 平台：开发者=3:7 一些采用CPC采购形式，对广告主采用CPC.CPA.CPM等 平台与开发者分成比例 * 1，嵌入式广告——广告中场景适配广告、隐性广告 新兴广告模式分享 * 2，互动广告模式——用户与广告主交互 新兴广告模式分享 * 3，AR 广告模式——AR（虚拟增强现实） 4， QR 广告模式——QR二维码广告 新兴广告模式分享 数据来源于艾瑞、友盟、易观、业内朋友分享 ——@Eva瑭瑭 * * * * * * * * * * * * * * * * * * *