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战 略 管 理 规 划 作 业 ———洋河股份战略分析、战略选择和实施 班 级： 市 场 营 销 2 班 学 号： 20090410080215 姓 名： 刘 鹏 任课教师： 彭 健 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc28849 前言： PAGEREF _Toc28849 2 HYPERLINK \l _Toc32376 一、洋河酒的简介 PAGEREF _Toc32376 2 HYPERLINK \l _Toc22971 二、企业战略分析 PAGEREF _Toc22971 3 HYPERLINK \l _Toc1367 （一）企业外部环境分析： PAGEREF _Toc1367 3 HYPERLINK \l _Toc10437 1、宏观环境分析 PAGEREF _Toc10437 3 HYPERLINK \l _Toc28776 2、产业竞争性分析 PAGEREF _Toc28776 5 HYPERLINK \l _Toc21932 3、对竞争对手的分析 PAGEREF _Toc21932 5 HYPERLINK \l _Toc15240 （二）企业内部条件分析 PAGEREF _Toc15240 6 HYPERLINK \l _Toc10857 1、企业资源分析 PAGEREF _Toc10857 6 HYPERLINK \l _Toc6172 2、SWOT分析 PAGEREF _Toc6172 7 HYPERLINK \l _Toc3312 三、战略选择 PAGEREF _Toc3312 8 HYPERLINK \l _Toc28124 （一）公司战略选择 PAGEREF _Toc28124 8 HYPERLINK \l _Toc24905 （二）企业国际化战略 PAGEREF _Toc24905 9 HYPERLINK \l _Toc1825 四、战略的实施 PAGEREF _Toc1825 9 HYPERLINK \l _Toc3378 （一）市场营销战略 PAGEREF _Toc3378 9 HYPERLINK \l _Toc27749 1、市场细分化 PAGEREF _Toc27749 9 HYPERLINK \l _Toc12808 2、市场战略 PAGEREF _Toc12808 10 HYPERLINK \l _Toc20765 3、市场营销组合 PAGEREF _Toc20765 10 HYPERLINK \l _Toc5838 （二）研究发展战略 PAGEREF _Toc5838 10 HYPERLINK \l _Toc17435 五、结语 PAGEREF _Toc17435 11 洋河股份战略分析、战略选择和实施 前言： 目前我国白酒行业发展迅速，各大品牌层出不穷，如洋河大曲、郎酒、稻花香等后起之秀都得到了长足的发展，在白酒行业都占有一席之地，市场地位较高。在白酒市场上已不再是茅台和五粮液一家独大，其他品牌也在分食着他们的市场。在这些发展加快的企业中洋河股份发展尤其迅速，其品牌价值已达到了210.89亿元，仅次于五粮液，而且在2010年四月洋河大曲还并购了江苏双沟酒业股份有限公司，洋河、双沟实现了强强联合，这为洋河股份今后的发展注入了新的活力，也提供了更大的动力。洋河股份发展前途光明很有研究价值，下面我们就对其企业战略进行一下简单的分析。 关键词：企业环境、竞争对手、公司战略 一、洋河酒的简介 洋河造酒起源于两汉兴盛于唐宋有悠久的发展历史，解放后由政府成立了国营的洋河酒厂股份有限公司。洋河酒属于浓香型大曲酒，以小麦、大麦、豌豆为原料精制而成，口感良好质量上乘深受广大消费者的喜爱。1972年以来，洋河大曲就被评为江苏省历届名酒。1979年在第三届全国评酒会上，洋河大曲一跃而跻身于全国八大名酒之列。其后，在1980、1981、1982年的全国白酒技术协作会和质量检评会上，均深受专家的好评和同行的仰慕。他们评价洋河大曲“入口甜、落口绵、酒性软、尾爽净、回味香”。 1984年5月，在全国第四届评酒会上，55度洋河牌洋河大曲的品评得分为全国参评的148种白酒之冠，蝉联国家名酒称号，荣获国家质量奖金牌；38度洋河牌低度洋河大曲亦荣获国家质量奖银牌。 1989年1月在全国第五届评酒会上，洋河大曲55度、48度、38度、28度四种产品均夺得同类产品总分第一名，荣获三枚金牌和一枚银牌，蝉联了国家名酒“三连冠”。 洋