2014网络营销实训指导书-微信营销.docVIP

《网络营销》实训指导书 课程对象： 营销13级学生 实训学时：　　 　16 　 　　 执 笔 人：　　　 吴 昀 　　　　 第一部分 绪论 本指导书是根据《网络营销》课程教学大纲及授课计划（实训部分）编写的，适用于营销专业的所有学生。 一、本课程使学生接受技能训练，提高在方面的动手能力和分析问题、解决问题的能力。 网络配件、交换台学生机、基本技能要求 1）； 2） 实验项目名称 学时 实训任务 1 个人微信设置 2 注册并设置个人对公微信，包括名称、头像、个人签名、朋友圈等。 2 创建公众微信 2 以组为单位创建一个或多个公众账号，建立主题模块，发展粉丝关注。 3 微信营销策划 6 确定微信营销主题，制定营销计划，设计营销方案和素材。 4 微信营销实施 6 利用个人微信号和公众微信号，开展营销宣传，统计分析营销效果。 第二部分 实训内容 微信营销学习内容可参考开课吧/→“发现课程”→“互联网营销”→“微信营销入门”。 实训报告要求：组员记录每天任务的完成情况，由组长签字确认，组长的实训报告交老师签字。（实训报告中应详细记录任务完成过程、注册结果、营销方案和统计情况。） 项目一、个人微信设置（20分） 任务1 注册微信账号。（2分） 任务2 设置微信头像、名称、个人签名、二维码名片、微信号。完善自己的朋友圈，设置朋友圈的封面。完成后，扫下面二维码加“昀梦老师”为好友，并注明自己的真实姓名。 （5分） 任务3 通过通讯录和QQ联系人，或通过微信扫一扫，雷达加好友等方式增加你的微信好友，至少加50个好友。（5分）（小组组长负责检查，将微信通讯录拉到最后，看联系人数量，合格的组员，组长在评分表上确认给分，老师随机抽查，如有舞弊全组成员该项0分） 任务4 关注至少5个跟本组所选行业相关的微信公众号。（5分）（在添加朋友→公众号→输入关键词搜公众号→关注公众号） 任务5 查看你所关注的微信公众账号，有什么有价值的信息（点开通讯录→公众号→点开一个微信公众号→右上角人头标志→查看历史信息），把你认为有价值的信息分享到朋友圈。（3分） 任务6 微信公众号认证准备，需要提供本人持身份证照片，请提前拍摄并保存。（可参考附件1，每个同学都需要做，以备以后注册之用） PS：无智能手机的同学可在其他同学手机上完成操作，组长根据小组成员完成情况给分，未按规定要求完成，扣除该项成绩。 项目二、创建公众微信（20分） 任务1（周一完成） 以组为单位，注册微信公众账号（注册订阅号）。一个组可注册多个公众号，但要注意，一个身份证号只能注册一个公众号，微信号一旦确定不能更改，头像一个月可以更改一次，名称在认证时可以更改一次。所以请谨慎选择公众号名称。（5分）（参考附件1） 注：上传身份认证照片时，请确保身份证信息清晰可见，如第一次审核不通过，第二次将影响微信平台的使用。请勿使用qq传图，容易造成图片不清晰，可使用邮箱或微云等平台传图。 任务2 策划微信公众号的定位，规划好自动回复（被添加自动回复、消息自动回复、关键词自动回复）和基本功能模块。（10分） 任务3 观察你所添加的微信公众号是如何设定的，了解其功能。参考同类行业微信号，策划和设计本组的微信公众号。（5分） PS：以上任务为小组讨论、相互配合完成，组长根据小组成员在任务中的参与情况，给出任务分。 项目三、微信营销策划（30分） 任务1 为本小组前期所创立的店铺设计微信营销方案。将方案策划写在实训报告上。 任务2 为爱茵美设计微信营销方案。/将方案策划写在实训报告上。 （任务1、任务2任选其一）（10分） 任务3 根据上面设计的营销方案，设计一期微信公众号营销内容，将营销广告文案保存，以备后期编辑微信公众号素材时使用。（10分）（参考附件2） 任务4 完善本组公众微信号的资料和内容。制作二维码制品，实地开展“求关注”活动，增加本组微信公众号的粉丝关注量（至少有100个粉丝），完成的组请晒图微信发给昀梦老师（10分）。 PS：以上任务为小组讨论、相互配合完成，组长根据小组成员在任务中的参与情况，给出任务分。 项目四、微信营销实施（30分） 任务1 完善本组微信公众号的素材内容，将前期策划好的微信营销内容编辑到素材中，并保存。（参考附件2）（10分） 任务2 小组组长审核素材内容，无误后向粉丝群发营销内容。（10分） 任务3 小组成员转发公众号群发的内容到自己的朋友圈，可以开展集赞等活动。（10分） 任务4 小组组长总结本次微信营销活动，并依据本次活动中组员的贡献给予组员成绩，填写小组评分表。 PS：以上任务为小组讨论、相互配合完成，组长根据小组成员在任务中的参与情况，给出任务分。 附