企業電子化策略期中報告.PDF

南臺科技大學夜四技行流三甲 企業電子化策略期中報告 任課老師 :陳信宏 第 二組 組員: 9A2D0029施鈞孆、9A2D0034呂孟柏、 9A2D0052吳直璉、 9A2D0057張宜潔、 9A3D0033陳帝權、9A2D0043鄭家明 0 目錄 壹、 GoHappy 企業背景1 一、企業基本資料1 二、歷年大事記(表1) 2 三、重要的公司事件與新聞焦點3 貳、 GoHappy營運現況 4 一、資本額4 二、營業額4 三、員工人數4 四、公司部門別1 五、有無實體店面1 六、生產廠1 七、物流中心或倉儲中心1 八、營運區域1 參、GoHappy 經營模式1 一、GoHappy 有三大優先重視體系1 二、提供的產品或服務1 三、獲利來源3 四、網站特色4 五、經營成本6 六、金流6 七、物流8 八、資訊流9 肆、GoHappy行銷策略 9 一、市場區隔9 二、目標客群10 三、產品或服務之定位11 四、定價策略12 五、促銷手法12 六、相關配合之業者13 伍、GoHappy創新或獨特之處 13 陸、GoHappy目前所面對的挑戰、潛在問題或缺點？ 15 0 壹 、GoHappy 企業背景 一、企業基本資料 公司名稱 亞東電子商務股份有限公司 圖( 1) 統一編號 創 立 2007 年6月 創辦人 徐有庠 董事長 徐旭東 目前負責人 李彬 總經理 林雅菁 所在地 220新北市板橋區新站路 16號 21樓 李彬 購好的選擇 !GoHappy ，結合遠東集團龐大的實體通路 ，提供快樂購HAPPYGO 聯合集點卡友專屬線上服務平台，目前是最大累兌點平台也是台灣最大的零售百 貨電子商務平台 ，不僅為超過1,400萬的快樂購卡友提供點數累兌好康，同時整 合線上線下的 零售資源，提供「虛實整合」的全方面服務，包括遠東百貨、太平 洋SOGO百貨、愛買量販店、 city’super 等知名實體通路品牌，現為台灣最大 百貨零售購物網 。 https://www.GoH.tw/index.html 資料來源 :遠東零售集團官網 圖 (1) GOHAPPY 為遠東集團旗下子公司 圖 (2) 以跨產業通路商品開創網路購物新局 GoHappy是以 B2C 、C2C 、B2B2C 三者併存的市場營業模式進行創新發展跨業( 整合 ) ，更 於2014 年正式成立資料行銷部門極力推動 O2O 「虛實整合」的全方面 服務。遠東集團有電信、銀行、百貨、量販等跨領域的資源，在虛實整合時，首 先會以較大的核心立基─百貨零售為起點，過去引進不同供應商時，將供應商分 別歸類在 GoHappy 不同的商品線合作，現在更進一步將遠東集團關係企業不同的 館別獨立，並仿照實體百貨的動線安排。 1 二、歷年大事記 (表1) 2007 年6月 GoHappy 成立上線 2008 年9月 榮獲經濟部「e-21 金網獎」大金網優質獎（第三名） 名列 ARO網路收視率調查，購物中心類第一名。（資料來源：創 2009 年6月 市際市場研究顧問公司）。 榮獲數位時代雜誌「2010台灣網站 100強」第 57名，「 2010 2010 年3月