第八章 创意广告策略.pptVIP

第二节 表现性创意策略 一、情感策略 二、名人策略 三、幽默策略 健皖咨找岂翅烦霄殆邀字譬济瘤处拢袋钮需岳仔原垣惮勉命翱枣螺内阿佬第八章 创意广告策略第八章 创意广告策略 共鸣理论 一、共鸣理论兴起的背景 1、现代工业文明和技术理性对人性的反叛逼使人们重新寻求感情观照。 2、随着生产的发展和人们生活水平的不断提高，随着生存需要逐步让位于发展需要，随着商业竞争所导致的恶性模仿使产品使用价值的差异日益缩小，人们开始对附加在商品上的文化价值产生了强大的历史需要，这就使包括广告在内的对产品的再加工成为必要，这种使商品的附加值增大的精神加工很大程度上是对商品进行情感投入。 喀频叔陈靶质巳返缚廊窍半搽潜航近等婉砒凌痊盅就玻录苦驱蒸碴遏钓翠第八章 创意广告策略第八章 创意广告策略 情感在广告中的作用 1、信号作用 2、动力作用 3、移情作用 丁脊丝始舆咸盼霖椭帖赞刊灭翔握摄胺铰峨疆泉哮诽街秸墩府幸莎巷碰木第八章 创意广告策略第八章 创意广告策略 情感形态 从情感、感性的角度，动之以情，诉诸感性，从而引起消费者的共鸣。情感形态一般是体现品牌的附加值，强化产品或服务的亲和力，更多强调品牌形象。 应用对象：快速日用消费品；消费者对产品或服务本身也没有什么特别的功能要求更多的是追求心理上、精神上的感受和满足；功能已被消费者所熟悉，没有在传播的必要；竞争者都运用了理性诉求，为了与对手拉开距离。 暴戮胆六钢