第一章 招贴的概念及发展.ppt

第一章招贴设计概述 * ⑤达达主义的蒙太奇表现 第一次世界大战期间,瑞士的苏黎士兴起了一场非理性的荒谬、怪诞的艺术运动——达达主义,它认为世界是没有规律的,是由机会和偶然性决定的，主张用消极的无政府主义和破坏性的形式来表达艺术理念以及对现实世界和疯狂战争的反应。 达达主义根据形、色、质的特点设计版面,采用蒙太奇照相拼贴的表现手法,利用摄影来创作插图,对版面的编排进行自由化处理，在艺术设计中强调偶然性、机会性，这种设计风格对招贴设计的影响很大。当代招贴设计对世界名画中的形象进行夸张、变形、置换的艺术处理,从而产生强烈的视觉效果，可以说都是受到达达主义的启示和影响的结果。达达主义的这些新型表现形式极大地丰富了招贴设计的视觉语言，它是对未来主义精神和形式的进一步发展,并为超现实主义的产生奠定了基础。 * 招贴作品 * 招贴作品 第一章招贴设计概述 * ⑥超现实主义的梦幻联想 1924年,法国作家安德烈·布莱顿在受到达达主义、柏格森的直觉主义和弗洛伊德的精神分析学影响之后,发表了《超现实主义宣言》,这标志着欧洲又一个重要的现代主义艺术流派诞生了。 超现实主义是在刚刚经历了4年的第一次世界大战后，欧洲文明遭到了极大破坏的背景下产生的。他们认为：真实的表象都是虚伪的,要寻找比真实还要真实的东西。这一观点把现实观念与梦境幻觉的本能潜意识结合了起来。超现实主义的艺术表达形式在绘画和招贴设计中均产生了巨大影响。 超现实主义风格的表现分为两类:一类是以变形、抽象的线条和几何形体等各种图形、符号拼贴、堆砌或摹拓来表现无意识或潜意识的幻想，被称为有机超现实或抽象超现实,其代表人物有约翰·米罗、迈克斯·恩斯特等。另一类是采用象征的手法,利用逼真或超写真的图像,以梦幻的意境来表达潜意识,又被称为象征超现实,其代表人为达利和马格里特。 * 招贴作品 招贴作品 公益招贴 文化招贴 * 招贴作品 招贴作品 * 招贴作品 招贴作品 （2） 外国的招贴艺术 德国 由于历史环境、地域、经济条件及传统文化观念等的不同，各国在招贴广告设计方面必然会形成各自的特色。德国招贴作为世界招贴界的重要学派，于第二次大战之前就已形成。如德国包豪斯的主要教授纳基以组合照片形式设计的招贴，包豪斯招贴设计导师拜尔利用垂直线形式构图的招贴，还有约翰·哈特菲尔·德创造的拼贴式招贴等，其共同点是强调功能性和构成性，应用象征手法，构建新的意境，使人产生新的联想。 《家庭教师》剧作海报（霍格尔·马蒂斯） 金特·凯泽的招贴艺术-爵士乐印象 把一种东西和另一种东西结合起来，使之成为一个整体，从而探索其神妙，这就是德国艺术家金特·凯泽的互补性的工作方式。它完全符合于拼贴的原始观念。拼贴是被十二世纪的日本作为抒情文的承载形式而发明的。 新生代的音乐家出生于爵士乐这棵母树，用真的树皮将象征爵士乐的小号裹起来，嫩叶象征新生代的音乐 《这是你的问题》（乌韦·勒斯） 《终曲》乌珀塔尔大学视觉传达系毕业作品（乌韦·勒斯） 呈横长方形，长与宽之比为5∶3。自上而下由黑、红、金（黄）三个平行相等的横长方形相连而成。一位诗人见到一个穿黑披风佩挂红色肩章及金色纽扣的学生义勇军时，唱着「黑色象征悲悯被压迫的人们，红色是争取自由的心情，金色是理想和真理光辉的表徵」，于是以黑、红、黄三色旗作为统一的德国的国旗。 三色旗 德国具有代表性的设计师： 汉斯·希尔曼 世界公认的视觉艺术大师， 他主要靠他的电影海报而 成名。他算得上是德国最 早从事电影海报平面设计 的艺术家之一。希尔曼的 艺术作品采用各种艺术手 段对自己的想法进行阐述： 一般使用照片、拼贴画、 几何或自由的图形；选择 绘画或其他任何可能的组 合进行创作。 《七个武士》 《阿尔希巴尔多·德拉·克鲁茨罪恶的一生》1960 《审判》 《监狱》1963 表现了一个骑兵的侧影。马蹄、马镫 上的一只靴子、一块马的腹部，放大 构成了一种画面框架，框架中策马扬 鞭的士兵则显得渺小，一群身着制服 的骑兵的暴力形象，构成了一种形式 简洁、空间辽阔、速度快捷的意象。 《亚洲上空的风暴》 ?在这幅电影海报里，希尔曼使用了 一种纯平面的形式游戏。衣架上的 白色西服作为剪影来回地移动，让 人联想起一个跑动的男人。希尔曼 在这个活泼的、处于中心的人物形 象和海报尺寸的长方形之间造成三 个彩色的过渡。 《身着白色西服的男人》 冈特·兰堡 1938年出生于德国。 1958～1963年（20岁～25岁）在卡尔塞造型 艺术学院学习绘画和实用美术。1960年22岁 的冈特·兰堡在法兰克福成立了自己的图形 摄影工作室。1963年（25岁）毕业于卡塞尔 美术学院。冈特·兰堡被称为、德国视觉诗人“ 并与日本的福田繁雄、美国的西摩·切瓦斯特 并称为当代世界三大平面设计师。