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练习一 市场营销概述 一、单项选择题 1、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销观念是（ ）。 A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念 2、“酒香不怕巷子深”是一种（　　）观念。 A、生产 B、推销 C、产品 D、市场营销 3、市场营销学产生于（ 　） A、十九世纪 B、二十纪 C、二战末期 D、本世纪五十年代 4、市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中形成准备阶段是在（ ）。 A、18世纪中叶 B、19世纪末至20世纪30年代 C、本世纪50年代 D、19世纪初 5、1912年（ ）写出第一本以Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 A、赫杰特齐 B、菲利普.科特勒 C、彼得.杜拉克 D、鲍敦 6、市场营销观念的中心是（ ） A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足他们 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去 7、下列组织中，(　 　)不是营销中介单位。 A、中间商 B、供应商 C、银行 D、保险公司 8、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　 　)竞争者。 A、愿望 B、平行 C、产品形式 D、品牌 9、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　 　)。 A、下降 B、增大 C、不变 D、上下波动 10、在相关群体中，个人所参加的各种社会团体是（ ） A、主要相关群体 B、次级相关群体 C、崇拜性群体 D、意见领袖 11、市场营销理论产生于（ ） A、美国 B、英国 C、日本 D、德国 12、丰田汽车公司是松下电器公司的（ ） A、一般竞争者 B、次要竞争者 C、首要竞争者 D、潜在竞争者 二、多项选择题 1、市场营销学的发展历程大体上可划分为( )阶段。 A、形成准备阶段 B、基本形成阶段 C、变革与发展阶段 D、充实与完善阶段 2、（　 　）属于市场导向的市场营销观念。 A、以销定产 B、产品观念 C、以产定销 D、市场营销观念 3、传统的营销管理指导思想包括（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销营销 D、市场营销 4、下列因素中，企业可控的是（ ） A、产品 B、促销 C、分销 D、价格 5、分析营销环境的根本目的是 (　 　)。 A、扩大销售 B、对抗竞争 C、寻求营销机会 D、避免环境威胁 6、社会购买力受到( 　　)等因素的影响 A、居民收入 B、币值 C、消费者储蓄 D、消费者信贷 7、政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(　 　)组成 A、法律 B、政府机构 C、群体规范 D、公众团体 8、在市场经济条件下，政府职能主要是：（ ）等 A、统一计划 B、组织协调 C、提供服务 D、检查监督 9、我国企业必须树立的营销观念有（ ）等 A、消费者观念 B、质量观念 C、信誉观念 D、社会观念 10、消费者的信息来源有（ ） A、个人来源 B、商业来源 C、大众来源 D、经验来源 三、简答题 1、简述传统营销观念与现代营销观念的区别。 2、社会营销观念的核心思想是什么？ 四、案例分析题 1、休布雷公司在美国伏特加酒的市场中，属于营销出色的企业，他们生产的史密诺夫酒在伏特加酒的市场占有率中打23%。60年代，另一家公司推出了一种新型伏特加酒，其质量不比史密诺夫酒低，而每瓶酒的价格却比史密诺夫酒低1美元。 按照惯例，休布