开题报告,袁伟.docVIP

毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 设计(论文)题目：苏果超市江宁黄金海岸商圈结构分析 学生姓名： 袁伟 学　　号： 0821112530 专　　业： 市场营销 所在学院： 龙蟠学院 指导教师： 韦 森 职　　称： 副教授 2011年12月9日 开题报告填写要求 1．开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，经指导教师签署意见及所在专业审查后生效； 2．开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见； 3．“文献综述”应按论文的格式成文，并直接书写（或打印）在本开题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考文献应不少于15篇（不包括辞典、手册）； 4．有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408—94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2004年4月26日”或“2004-04-26”。 5、开题报告（文献综述）字体请按宋体、小四号书写，行间距1.5倍。1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写1000字左右的文献综述： 苏果超市江宁黄金海岸店商圈结构分析研究的文献综述 一、关于商圈分析理论的研究 秦秋香在《浅谈连锁超市选址的商圈分析方法》中指出所谓商圈分析是指顾客愿意到本专卖店购买产品的距离与相应的时间，通常情况与本店店面地址相距500m左右的距离为佳。为了确保商圈分析的有效性，还得对在商圈范围内给予充分的调查。对商圈进行调查时常关注的三大要点：人口、竞争品牌、基本费用等。沈洁在《金华市核心中》中指出所谓商圈分析是指对商圈的构成、特点和影响商圈规模变化的各种因素进行综合性的研究，即可从人口特征、竞争状况、可获利等角度展开分析。借助商圈分析，有助于企业合理选择设址地点，正确制定市场开拓目标，恰当锁定顾客群，有效地进行市场竞争，在掌握商圈范围内客流来源和客流类型的基础上，开展有针对性的营销。目前，在国内外，商圈理论已日趋成熟。 二、关于超市零售业商圈状况的研究 零售业是一种地利性产业，地理位置的优势会给经营者带来好的收益，所以商业网点的开发必须多方考虑，慎重决策。零售企业网点开发的第一步是商圈分析，即先要明确商业圈范围，评估经营效益，然后才能确定大致地点进行开发。冯旭、鲁若愚、刘德文在《零售商圈的吸引力分析》中指出零售业是一种地利性产业，不论零售经营者如何努力，地理位置的优势会给经营者带来好的收益，地理位置的劣势也会极大地影响经营者的收益。零售企业网点开发的第一步就是商圈分析，商圈通常是指商店吸引顾客的地理区域，是商店对顾客吸引力的所及范围或地域，它以商店为中心向四周扩散，并形成一定的辐射范围。商圈范围的确定对商业企业的发展十分重要，它可以确定企业市场覆盖的空间范围，了解所存在的市场销售机会，推算出企业的销售潜力，从而制定出企业必须采取的销售策略。 三、关于超市商圈分析的手段的研究 （一) GIS商业网点分析 王远飞在《GIS商业网点分析与规划研究》中指出商圈分析是商业领域中的专门知识和技术。GIS之所以能够成为商业网点规划管理的重要工具，足因为大量的商业规划管理问题是空间问题。实践中确定商圈的方法主要有基于经验知识的商圈划分和基于模型分析的商圈划分。在经验法中为了获得较为准确的商圈，一般通过抽样调查，即对一定区域中消费者采用抽样调查问卷的方式，获取其联系频率最大的商业服务中心，进而进行商圈划分。由于调查法工作量较大，投入的成本也大，通常适用于尺度较小的区域，而较为粗略的方法是采用商业领域中总结出的不同的业态的商圈。 （二）莱利法则 丁鹏飞、王远飞在《基于莱利法则与加权Voronoi图的连锁超市商圈分析》中指出莱利法则的基本思想是商业网点从中间地带吸引顾客的数量与商业网点的规模成正比，与商业网点距中间地带的距离成反比。 （三）伽萨法则、哈夫法则 张荣齐、白人朴在《商圈分析与网点布局》中指出；伽萨法则：假定A、B两个洗染中心店所处地理环境基本相同，居民消费层次差距不大。从不同经营点店面面积的角度，界定商圈分界点，求取商圈的大小。哈夫法则：该法则是1964年由Huff建立的。假定营业能力、竞