品牌营销策划书1.docVIP

下载本文档

2
0
约3.96万字
约 16页
2017-06-12 发布于江西
举报
版权申诉

品牌营销策划书1.doc

1、本文档共16页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

品牌营销策划书1

美特斯邦威品牌营销策划书提交人：冯美翠 PAGE 第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 15 页目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc249177283 一、策划的目的 PAGEREF _Toc249177283 \h 4 HYPERLINK \l _Toc249177284 二、分析当前的营销环境状况 PAGEREF _Toc249177284 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249177285 (一)、当前市场状况和市场前景分析 PAGEREF _Toc249177285 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249177286 1、品牌在现实市场中的表现 PAGEREF _Toc249177286 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249177287 2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 PAGEREF _Toc249177287 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249177288 3、消费者的接受性 PAGEREF _Toc249177288 \h 6 HYPERLINK \l _Toc249177289 (二)、对品牌影响因素进行分析 PAGEREF _Toc249177289 \h 6 HYPERLINK \l _Toc249177290 1、宏观环境因素 PAGEREF _Toc249177290 \h 6 HYPERLINK \l _Toc249177291 2、微观环境因素 PAGEREF _Toc249177291 \h 7 HYPERLINK \l _Toc249177292 三、市场机会与问题分析 PAGEREF _Toc249177292 \h 8 HYPERLINK \l _Toc249177293 (一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 PAGEREF _Toc249177293 \h 8 HYPERLINK \l _Toc249177294 (二)、针对品牌品牌特点分析优劣势 PAGEREF _Toc249177294 \h 8 HYPERLINK \l _Toc249177295 四、品牌营销目标 PAGEREF _Toc249177295 \h 9 HYPERLINK \l _Toc249177296 五、品牌营销战略（具体行销方案） PAGEREF _Toc249177296 \h 9 HYPERLINK \l _Toc249177297 （一）品牌定位 PAGEREF _Toc249177297 \h 9 HYPERLINK \l _Toc249177298 （二）品牌设计 PAGEREF _Toc249177298 \h 10 HYPERLINK \l _Toc249177299 1、名称设计 PAGEREF _Toc249177299 \h 10 HYPERLINK \l _Toc249177300 2、标志设计 PAGEREF _Toc249177300 \h 10 HYPERLINK \l _Toc249177302 （三）品牌个性 PAGEREF _Toc249177302 \h 10 HYPERLINK \l _Toc249177303 （四）品牌形象 PAGEREF _Toc249177303 \h 11 HYPERLINK \l _Toc249177304 1、品牌形象的概述 PAGEREF _Toc249177304 \h 11 HYPERLINK \l _Toc249177305 2、品牌形象的构成 PAGEREF _Toc249177305 \h 11 HYPERLINK \l _Toc249177306 3、品牌形象的塑造 PAGEREF _Toc249177306 \h 11 HYPERLINK \l _Toc249177307 （五）品牌传播 PAGEREF _Toc249177307 \h 11 HYPERLINK \l _Toc249177308 1. 广告传播 PAGEREF _Toc249177308 \h 11 HYPERLINK \l _Toc249177309 2．公关传播 PAGEREF _Toc249177309 \h 12 HYPERLINK \l _Toc249177310 3. 销售促进传播 PAGEREF _Toc249177310 \h 12 HYPERLINK \l _Toc249177311 4. 人际