第二章 市营销策划流程.pptVIP

第二章 市场营销策划流程抿盂;学习目标一、市场营销整体策划的;一、市场营销整体策划的基本内容;市场营销整体策划是企业在市场营;（二）市场营销策划的基本内容市;（三）市场营销整体从策划流程图;（四）市场营销整体策划的必要性;二、市场营销策划流程 （一）市;1.战略性原则（一）市场营销策;了解现状分析情况制定目标制定营;大致有以下几点：（１）市场形势;主要包括以下三方面内容：（１）;+ ? ? -成功;冒险业务 困难业务 理;SWOT分析矩阵图 ;案例：销售生产化妆品公司的SW;制定目标企业整体目标营销目标制;制定营销战略 营销战略包括以下;（1）产品线组合决策（2）产品;3、选择和管理营销渠道 （;6、管理销售队伍（1）销售队伍;制定行动方案营销活动的开展从时;预测效益要编制一个类似损益报告;设计控制和应急措施设计控制措施;三、市场营销策划书的设??与撰写;策划书没有一成不变的格式，它依;（一）营销策划书的结构与内容 ;2、 策划书的结构与内容封面前;营销策划书的结构 ;营销策划书和一般的报告文章有所;案例分析市场营销整体策划——凤;1.市场营销策划应遵循哪些原则;本章结束缚卧汀律电惟狭畴孟侦洒;战略:做正确的事,有效果（方向;战略性原则1952年前，波音公;企业内部信息竞争环境信息宏观环;信息性原则20世纪60年代末，;“如果营销概念要运转起来，它应;新大洲借锅下米的策划在;柯达公司公布傻瓜机技术63;可操作性原则20世纪80年代初;创新性原则深圳君安金行开业围绕