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07七格格分析
淘宝营销策划部 – 红绡
2 0 1 0 . 3 .
女装在淘宝
店铺基本档案
店铺成长记录
成功因素扫描
制胜要素
女装在淘宝
07-09年,淘宝女装交易持续快速增长
18,000,000,000
16,000,000,000
14,000,000,000
12,000,000,000
10,000,000,000
8,000,000,000
6,000,000,000
4,000,000,000
2,000,000,000
0
07年 08年 09年
网站成交金额 2,172,425,719 6,422,193,985 16,414,545,567
支付宝成交金额 1,756,507,154 4,823,496,121 12,873,247,470
从07年到09年,淘宝全网的女装成交持续保持高速增长.08年支付宝成
交金额增长速度达到增速达到174%;09年增长速度也达到167% ,09
年支付宝成交金额为12,873,247,470元
2009年“女装”淘宝交易份额稳居首位
2009年“女装”类成交量变化
• “女装/女士精品”2009年度在淘宝集市的成交量高达164亿元、1.5亿笔,在淘
宝商城的成交量也达到7.8亿元、1067万笔,Q4在各平台的增势尤为突出
“女装”成为09年Q4淘宝平台增长最快的类目
•2009年度淘宝商城成交额TOP10类目的季度增长性明显高于集市;
•2009Q4受益于用户的集中消费,“女装/女士精品”与“男装”在各平台均呈
现暴发式增长,表现最为抢眼
09年“女装”店铺数量趋势-强者更强
450,000
400,000 •截止2009年12月15日,淘
350,000 宝“女装”类目店铺数量:
300,000
•集市238,089家
250,000
200,000 •商城1,667家
150,000
100,000
50,000
0
2009年“女装”类成交量TOP10品牌
淘宝集市2009年“女装/女士精品”类成交量 淘宝商城2009年“女装/女士精品”类成交量
TOP10品牌 TOP10品牌
排名 按支付宝金额 按支付宝笔数 排名 按支付宝金额 按支付宝笔数
1 ONLY ONLY 1 Uniqlo/优衣库 Uniqlo/优衣库
2 Ochirly/欧时力 Abercromb
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