07七格格分析.pdf

淘宝营销策划部 – 红绡 2 0 1 0 . 3 . 女装在淘宝 店铺基本档案 店铺成长记录 成功因素扫描 制胜要素 女装在淘宝 07-09年，淘宝女装交易持续快速增长 18,000,000,000 16,000,000,000 14,000,000,000 12,000,000,000 10,000,000,000 8,000,000,000 6,000,000,000 4,000,000,000 2,000,000,000 0 07年 08年 09年 网站成交金额 2,172,425,719 6,422,193,985 16,414,545,567 支付宝成交金额 1,756,507,154 4,823,496,121 12,873,247,470 从07年到09年,淘宝全网的女装成交持续保持高速增长.08年支付宝成 交金额增长速度达到增速达到174%;09年增长速度也达到167% ，09 年支付宝成交金额为12,873,247,470元 2009年“女装”淘宝交易份额稳居首位 2009年“女装”类成交量变化 • “女装/女士精品”2009年度在淘宝集市的成交量高达164亿元、1.5亿笔，在淘 宝商城的成交量也达到7.8亿元、1067万笔，Q4在各平台的增势尤为突出 “女装”成为09年Q4淘宝平台增长最快的类目 •2009年度淘宝商城成交额TOP10类目的季度增长性明显高于集市； •2009Q4受益于用户的集中消费，“女装/女士精品”与“男装”在各平台均呈 现暴发式增长，表现最为抢眼 09年“女装”店铺数量趋势-强者更强 450,000 400,000 •截止2009年12月15日，淘 350,000 宝“女装”类目店铺数量： 300,000 •集市238,089家 250,000 200,000 •商城1,667家 150,000 100,000 50,000 0 2009年“女装”类成交量TOP10品牌 淘宝集市2009年“女装/女士精品”类成交量 淘宝商城2009年“女装/女士精品”类成交量 TOP10品牌 TOP10品牌 排名 按支付宝金额 按支付宝笔数 排名 按支付宝金额 按支付宝笔数 1 ONLY ONLY 1 Uniqlo/优衣库 Uniqlo/优衣库 2 Ochirly/欧时力 Abercromb