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国内外居民奢侈品消费对比探析 　　[提要] 随着中国经济的发展，人民生活水平日益提高，对奢侈品的消费需求也大量增加。本文就国内奢侈品消费现状与法国巴黎奢侈品消费现状、意大利米兰奢侈品消费现状以及美国纽约奢侈品消费现状进行对比研究，为国内奢侈品消费提出合理化建议 关键词：奢侈品；消费现状；对比研究；建议 本文为上海工程技术大学创新项目（项目编号：cs1603004） 中图分类号：F063.2 文献标识码：A 收录日期：2017年3月2日 引言 奢侈品作为现代商业中不可或缺的组成部分，在全球的发展中有着长远的历史。从经济意义上看，奢侈品是指一种高端产品的消费行为；从社会意义上看，中国是一个人口大国，它的奢侈品市场是相当有竞争力的。面对纷杂多样的奢侈品，不同的消费者有着不同的选择，不同的消费心理，加上不同国家的经济政策和社会政策，不同国家和城市对奢侈品的消费有着不同的现状。由于美国纽约、意大利米兰和法国巴黎的经济发展迅速，其奢侈品发展走在全球前列，因此研究它们奢侈品的消费现状并与我国奢侈品的消费现状进行对比分析可以进一步指导我国奢侈品的消费，并为我国奢侈品消费提出合理化建议 一、国内奢侈品消费现状 （一）消费群体逐渐年轻化。根据调研数据及国别报告网数据查询得知：在国外，奢侈品的主要消费群体大多在30～50岁之间，而在中国，20～40岁青年是奢侈品消费的主力军，很多有经济实力的年轻人会购买奢侈品，而一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人，也会因为各种原因去消费奢侈品。因此，相较于国外奢侈品消费群体而言，国内奢侈品消费群体较年轻。购买奢侈品的人群比例如图1所示。（图1） （二）存在非理性消费。相较于年龄较大的消费者而言，年轻的消费者拥有更丰富的奢侈品品牌知识与更强的购买意识，在时尚引领的社会里，他们对奢侈品有很强的集体追逐意识和消费心理，但部分年轻消费群体对奢侈品消费把握的度不够，对拥有奢侈品的认知程度存在偏差，导致攀比心理和跟风现象 （三）倾向于购买国外奢侈品。根据调研数据及国别报告网网站数据可知：大部分消费群体倾向于购买国外的奢侈品。国内奢侈品相较于国外奢侈品而言缺乏一定的知名度，在产品的设计和质量上也存在一定差距，因此许多消费者会选择海外代购，或者是趁自己出国的时候多买些奢侈品。这样造成了严重的资金外流现象，在某种程度上抑制了本国奢侈品的进一步发展。国内消费者购买奢侈品的地区分布如图2所示。（图2） 二、国外奢侈品消费现状 （一）法国巴黎奢侈品消费现状 1、法国奢侈品消费群体老龄化。根据调研数据以及国别报告网数据查询可知，法国社会奢侈品的消费群体主要是老年人，他们经过大半生的工作有了可观的积蓄，依靠法国政府提供的丰厚的社会福利，开始将各种奢侈品收入囊中 2、法国消费者淡然奢侈品牌。法国消费者消费奢侈品主要是为了提升品位或者是为了穿戴搭配优雅的需求，而并非是身份地位的象征。省吃俭用几个月仅仅是为了存钱买奢侈品鞋子或者包包对法国消费者来说简直是天方夜谭，再加上法兰西民族天生务实的性格，所以法国消费者对奢侈品的态度比较淡然，许多大牌奢侈品牌也被巴黎居民穿得了无痕迹 （二）意大利米兰奢侈品消费现状 1、意大利奢侈品消费群体随性化。意大利消费群体注重的是奢侈品带给自己的享受，他们倾向于享受生活，他们认为人生只有一次，要为自己而活，年轻更应该疯狂，因此大部分意大利消费者会在经济条件允许的情况下购买奢侈品，但是他们不会疯狂的追求奢侈品 2、意大利米?m奢侈品的销量主要依仗外国游客。尽管意大利本土居民购买奢侈品，但意大利奢侈品的销量仍旧主要依靠外来游客，其中来自非欧盟国家的游客成为消费的主力军，其中来自中国、俄罗斯和日本的游客人数比较稳定：购买奢侈品的消费者中约有30%是俄罗斯人，约有28%是中国人，还有来自阿拉伯等国家的少量消费者，他们的日消费约占消费总额的80% （三）美国纽约奢侈品消费现状 1、美国消费群体追求个性。根据国别报告网网站数据显示：美国是一个非常讲究品牌的国家，大到买汽车、外衣，小到买内衣、袜子，无论去餐馆吃饭还是出门旅行坐飞机、住酒店等都需要看牌子，美国人认为品牌就是质量的保障，品牌产品不仅耐用而且放心。而追求个性的美国人大都已养成了自己独有的消费习惯，比如用什么牌子的牙刷、吃什么牌子的面包等，这些落实到细节的生活习惯都与品牌有关 2、美国人面对奢侈品比较务实。大多数人都有美国人不爱奢侈品、不爱名牌的看法，其实是一种误解。现实生活中美国人并非不爱奢侈品和名牌，而是对待奢侈品的态度与国内有所不同。譬如，国内部分消费者一味地追求奢华生活，喜欢拥有大房子、豪华汽车、奢侈品包包及首饰，而多数美国人比较理性，他们不会超越自己的能力