速腾预定用户典型特征稿_速腾用户特征资料.pptVIP

*/市场 Sagitar速腾 一汽-大众Sagitar速腾 细分市场发展 市场定位主要竞争对手 A5在欧美市场 产品定位 目标用户群 时尚现代的、运动感的、有灵气的、新颖的、充满激情的、精致的、技术领先的 时尚、年轻、快乐、酷（FGD） 适合家庭使用 Sagitar速腾形象 Sagitar速腾在欧美市场 产品定位 典型用户形象－人口特征 自由职业者、爱车族 休闲装束、但看起来比较有档次 事业上比较成功，有继续发展的空间 Sagitar速腾在欧美市场 目标用户群 典型用户形象－性格特征形象 追求西方文化和生活方式、喜欢被别人关注、喜欢运动的、外向的、时尚的，紧随潮流的、有活力的 很健康、有想象力，比较有激情、有一定的冒险精神 喜欢休闲运动（如户外运动），和家庭朋友的交流（相对于现有宝来，相对多一些家庭的感觉） Sagitar速腾在欧美市场 目标用户群 Sagitar速腾目标用户特征 －目标用户描述 Sagitar速腾目标用户男性为主，年龄25－35岁 相对来讲，Sagitar速腾目标用户单身较多、学历较高，无小孩的相对较多 目标用户行业分布主要是商业、IT行业、建筑业、制造业等 任职中层管理人员 私营业主/个体户相对较少，自由职业相对较多 Sagitar速腾在欧美市场 目标用户群 Sagitar速腾目标用户特征 －目标用户描述 相对来讲更加关注汽车的性能，喜欢加速快的汽车，也比较关注汽车的实用性和舒适性，同时有个性化的选择，不太关注汽车的外形尺寸 爱好广泛：网上新闻、旅游/郊游、浏览汽车网站、关注汽车类赛事、玩车/开车兜风等 Sagitar速腾在欧美市场 目标用户群 Sagitar速腾目标用户特征 －综述 Sagitar速腾在欧美市场 目标用户群 Sagitar速腾和Mazda 6品牌都定位于新精英型 Beta市场 Sagitar速腾新精英用户特征 典型性格特征描述 — 价值取向特征 按照现代的价值观追求效果和利益，注重便捷、效率和定制化， 并愿意运用最新科技来提升效率 现代的享受生活导向，寻求刺激、乐趣和感观上的兴奋感，乐意冒风险 比较外向，喜欢展示个人的成功的地位 具有生活品位，总为自己寻找最好的商品和品牌 自主、自我、自信，挑战传统与权威，希望以自身积极的态度改变现状 个性张扬，挑战传统 充满激情. 喜欢的音乐：最喜欢外国音乐(54%)和流行音乐 (69%)  喜欢的杂志：汽车/摩托车杂志，流行时尚杂志，商业杂志 ；20%的人很少或从来不看杂志 外语能力：53%的人可以讲外语 使用最多的手机品牌：诺基亚、摩托罗拉 关注的汽车媒体：汽车频道网站，汽车厂商/经销商专业网站 生活方式 主要汽车消费特征 汽车属性的相对重要程度：关注外形工艺、内饰设计/工艺、驾驶性能， 汽车消费：平均19.3万，集中在8~15万和 15~20万元之间 颜色偏好：黑色(43%)，银色(20%)，白色(14%) 排量：倾向于大排量， 1.6L(13%), 1.6L ~2.0L(58%), 2.0L (29%) 使用用途：41%为商业用途，40%为个人使用，19%为家庭使用（在各类人群中最低） 购车资金来源：80%用个人积蓄购买， 9%向银行部分贷款 性别：男性为主(84%) 年龄：平均年龄35岁 婚姻状况：已婚为主（78%），但未婚比例高于平均水平 教育程度：66%具有大学或大学以上教育水平 职业：中层管理干部 (31%)，自由职业者(26%)，高级管理层 (23%) 人口社会特征 Sagitar速腾在欧美市场 目标用户群 汽车属性的重要程度1) 内饰工艺 驾驶性能 外观设计 乘坐舒适性 油耗 价格 售后服务 主动安全 内部空间 驾驶感受 被动安全 内饰设计 操控便利性 质保 维护成本 外观工艺 使用灵活性 噪音* 通讯娱乐系统 环保 重要性 * 特指发动机声音和排气声音，而非静音效果 Sagitar速腾在欧美市场 目标用户群 用户群关注特征 A5表现匹配 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ :来源于权威杂志 外部 轮毂时尚/前卫/流线形好/新颖 后备箱/行李箱/翻盖箱空间大/后备箱方便实用 车头设计独特/新颖/现代/时尚/车头部线条好 外观流线好/线条柔和 车尾灯有创意/新颖/别致/有个性 车身侧面线条流畅 外观设计气派/大气/大方/豪华/高档 车头部美观/好看