11广告前期调查表.docVIP

影视广告前期调查表 现委托广州市唐都丰泽堂文化传播有限公司对 西域骆驼 影视广告进行创作，并在创意通过后执行制作。 一、产品及品牌状况 1、A、公司名称 泉州西域骆驼服饰有限公司 产品名称： 男 装 B、产品的拟定竞争品牌有： C、自身优势在于：: 产品，有别于其他闽派服装，产品在休闲的基础上融入时尚和运动元素。 2、操作状况 A、产品投放市场时间： 08年春季 B、产品零售价： 中档价位 C、目前产品销售（推广）重点区域： 北京，黑龙江、江西、四川等 D、品牌（产品）的目标市场 F、产品销售城市： 全国 3、目标消费群 先介绍一下公司的产品分类及风格，再有针对性的分析消费人群 A、消费年龄群: 25-40 所处社会阶级：蓝领□ 白领□ 高收入层□ 低收入层□ B、购买者是：消费者本人□ 家人□ 朋友□ 孩子□ 其它： C、购买地点：超市□ 百货大楼□ 专卖店□ 其它 二、电视广告策略要求 1、目的：提高知名度□ 树立品牌形象□ 广告目的为何/广告需要解决的难题： 解决告知的问题，让消费者知道西域骆驼品牌，同时建立品牌的差异化。 2、以往广告推广情况，使用的推广主题与广告语及有关资料 广告语： 成功，需要智慧，更要执着（是企来的核心价值观） 是否延用 可用可不用 3、广告做给谁看（对什么人说，目标消费者描述） 不懈努力、永不放弃的精英簇群，他们年青上进，有智慧，有能力，思维敏锐、思想前卫，追求事业成功但不放弃轻松生活方式，是21世纪最富有激情、健康、个性的男性，是一群懂工作，更懂生活的人!28-35岁为主消费群体 4、广告主张为何（即竞争利益点，承诺、定位） 以突出表现产品为主 5、品牌有何特别个性（个性描述） 在传统的休闲装风格中，融入运动元素，形成独特的差异化概念。三大类产品的交叉融合填补了男人不同生活状态的需求，成为男士部落文化的缩影。 6、必须列入的广告事项（如指定LOGO）。 LOGO 三、电视广告创意制作要求 1.、广告风格： 可以大胆，甚至反常规的创意 2、期望消费者看后的反应: 四、其它 1、长度： 30秒□ 15秒□ 其它： 2、类型： 胶片□