露露相伴回家吃饭-露露股份摘第九届中国广告主金远奖摘要.PDF

露露相伴 回家吃饭 -露露股份摘第九届中国广告主金远奖 5 月5 日，由《广告主》杂志联手中国传媒大学商学院共同打造的“中国广 告主峰会暨第九届金远奖颁奖盛典”在京举行。评委会通过认真、客观、公正的 评审，授予“露露冠名《回家吃饭》”第九届中国广告主金远奖电视类银奖。 民族企业 焕发活力——荣获权威至高金远奖 “中国广告主金远奖”是大中华区营销传播领域的权威至高奖项，涵盖案例 奖、公司奖、人物奖和工具奖四大类。其中，案例奖是金远奖的重磅主打，是目 前国内最全面的媒体传播案例奖项。本次“露露冠名《回家吃饭》”经过激烈角 逐后，最终获得案例奖电视类银奖，这不仅是露露股份在电视媒体方面品牌传播 卓越的见证，更体现了消费者对露露饮品的喜爱！ 众所周知，露露股份是一个至今拥有 67 年历史的民族老品牌。公司致力于 成为中国植物蛋白饮料行业领导者，进而成为植物营养领域的健康专家，建设成 为实力强大的民族企业。其中深受广大消费者喜爱的，是公司拳头产品-露露牌 杏仁露。它是公司依托当地丰富的山杏仁资源，开发生产的拥有自主知识产权的 植物蛋白饮料。 露露相伴 回家吃饭——电视类银奖实至名归 2016 年下半年，露露冠名了中央电视台《回家吃饭》栏目。之所以选择与《回 家吃饭》合作，正是因为节目传达出的健康生活理念，与露露股份始终关注中国 消费者的健康状况和饮食需求、为提升人们的健康体魄而不断努力的企业理念相 契合。 如今，“露露相伴，回家吃饭”这句温馨而又精准的广告词，早已广泛、高 效的传递给了每一个家庭、每一个人！此次参与“中国广告主金远奖”案例奖电 视类评奖，并最终获得银奖，可谓实至名归！ 《回家吃饭》场景营销——改变消费者习惯认知 说起露露股份与《回家吃饭》的牵手，与以往企业和电视栏目的合作方式不 一样的是，更加注重“场景营销”！ 《回家吃饭》是央视财经频道唯一一档日播美食类节目，营造出了温馨的家 庭氛围，展现的是与家人一起回家做饭、吃饭的美好时光。节目当中，主持人、 嘉宾虽年龄不一、性别有差，但他们都很喜欢在享用美食的时候，喝一瓶露露杏 仁露。这就很好的打破了，之前消费者对露露杏仁露“只适合女性”、“只有节庆 才喝”的思维禁锢。透过《回家吃饭》的厨房，我们看到露露杏仁露适合一家人， 老、中、青三代喝；也引发观众形成了“每天用餐喝露露”的情感共鸣，有效扩 大了露露杏仁露的受众人群，提升了其品牌粘性，增加了购买频次！ 露露杏仁露除了厨房摆放外，还出现在了节目嘉宾采访室和食材存放的冰箱 里。这样，节目播放嘉宾采访部分时，可以看到露露杏仁露；每次嘉宾做饭打开 冰箱取食材时，也有露露杏仁露的展示！“露露杏仁露”潜移默化走进了每个家 庭、每个人的心底。 同时，露露杏仁露的功能也被发挥的更加淋漓尽致！在大部分消费者心目中， 露露杏仁露可能只是饮品。而《回家吃饭》节目中，它被多次植入到了菜品中。 比如其中的一期节目，主持人小丫就使用了露露杏仁露榨汁，体现出其功能多样、 自然健康！ 坚守匠心 肩负大任——未来持续保障饮品健康 多年来，露露股份始终坚守着一颗匠人之心。“货真价实不砸牌子，真材实 料不丢手艺”是企业的经营理念。公司注重产品的研制开发，投资建立大型实验 室、不断扩充已有的专业科研队伍；全面推进标准化管理，通过了ISO9001 质量 体系认证、ISO22000 食品安全管理体系认可。 未来，露露将继续肩负起民族饮料发展之大任，持续为广大消费者提供更多 健康饮品，为社会创造更高的效益！