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病毒式动画微博传播模式及路径探析 　　摘 要：本文主要以提出病毒式动画这一新的传播形式作为出发点，提出了病毒动画的概念和特征。以新浪微博三种病毒动画高信息密度的运动图形动画、营销病毒式动画、剧集病毒式动画的微博传播作为研究对象，通过微博可视化分析对病毒动画进行传播分析和传播特征的研究，并对传播行为引源进行探究。在传播模式、传播路径分析的基础上，结合传播数据，对意见领袖用户转发行为的因素进行统计、分析，研究其传播的情感因素，并总结出病毒动画的传播机制 ?P键词：病毒式动画；微博可视化；传播模式 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）03-0044-03 病毒式营销[1]这种独具魅力的传播方式，在媒体迅速发展时已受到社会的普遍关注。而新媒体的出现，使得另一种全新的病毒式营销方式越来越被应用，这就是病毒式动画。从制作风格上看，“病毒式动画”通常以诙谐幽默，以绚丽的视觉冲击力和以反讽幽默的方式来达到对特定产品的宣传。在特定的时间以特定的内容对特定受众引起共鸣，使得内容自发形成级数传播。由于病毒式动画传播力度广，针对性强的特点，越来越受到社会和主流媒体的关注。国内对病毒视频的研究主要集中于传统的真人实拍的病毒视频或者以文字为主的事件营销。而以动画为主的病毒视频研究是一块空白 本文主要对病毒式动画在微博这样一个成熟的社交媒介的传播模式和传播路径的分析，通过微博分析工具，解析病毒式动画微博传播机制 一、病毒式动画的独特性 （一）动画元素――超越文字的限制 2009年，新浪微博横空出世。瞬间风靡了整个中国互联网，成为了无所不知的快捷文化代表。八年后的今天，其影响力可谓众所周知。但同时，也正是由于其快捷文化所产生的内容限制，使得我们处于一种亚文化的状态。而病毒式动画远远超越了文字所带来的内容限制，而通过的大量的内容来对用户形成一种信息冲击和视觉冲击 （二）动画形象的非现实性，视觉形象来源于二次创作 传统的病毒视频由于是有人去表演或者参与，其具有真实性，而这样的作品形象由于受众的不同解读，可能产生相反的作用，阻碍视频的传播。而动画形象是一种非现实的视觉符号，他是一种成功的信息伪装，动画制作者可以通过形象表现超过画面客观意义的主体感受和意趣，通过作者的二次创作，动画形象脱离现实所影响，其形象的会更加利于传播；其次，动画形象的非现实性来自于作者的二次创作，叙事结构、文字的结构，都与视频形式都具有非现实性，这样的非现实性让动画形象游离 （三）视觉风格具有强烈的冲击力 我们经常在病毒式动画中看到速度上的夸张与物理性的夸张变形，这种夸张与变形在现实中是不可能出现的，但是在病毒式动画中，这种对物体直接运动关系的极端表现能够很好地加强作品的艺术感。在镜头运用方面，病毒动画视频也在努力创造与真人实拍视频无法创造的镜头感觉。比如，有时表现物体直接的透视关系的时候，就会采用一些特殊的透视手段，这在电影镜头中也是不可能出现的。病毒式动画往往会采用非绚丽的视觉风格，活泼的色彩， （四）目标受众――直击“易感染人群” 病毒式动画因为借助于动画这种形式，因此其易感染人群会特别集中和明显。动画由于形象的贴近性和易接受程度，内容易和受众产生互动，因此很容易形成迷恋趋势。病毒式动画传播一旦形成微博话题，就会聚集讨论动画的群组和微博话题，这种迷群效应对于动画背后的推广营销群体的定位是非常有作用的。对于病毒动画本身来说，受众对于某些动画元素的讨论，如故事情节、动画形象、视觉色彩的看法，会激发制作者对内容的修改而应对当前受众 二、病毒式动画微博传播模式和传播的路径分析 在做病毒式动画微博传播模式和路径分析中，用北京大学PKUVIS微博可视分析工具[2]进行传播分析 （一）微博病毒式动画传播类型――高信息密度的运动图形动画 微博病毒式动画的第一种类型，是高信息量的运动图形动画。Motion Graphic 简写MG或者Mograph。通常翻译为动态图形动画或者运动图形动画，通常指的是视频设计、多媒体CG设计、电视包装等。而如飞碟说这类的动画其实是运动图形动画的一个细分，称为infomation graphic animation（信息图形动画），简称info graphic. 其专长就是传达密集大量难以理解的信息，而且成本相对低廉可控。飞碟说是网络平台的原创视频自媒体，选取社会热点作为话题，进行动画化的科普解说 随着信息化时代的推进，人们对信息的渴望越来越高，而像飞碟说这样内容密集度高的受到热烈欢迎，密集度高的内容最好的载体就是info graphic，因此说是info graphic火，不如说是火的内容选择了info graphic。为什么现在互联网公司热