4Ps营销组合理论的演进与争论解析.pdfVIP

( ) 　2009年 7 月 　　　　　　　　 　　山西大学学报 哲学社会科学版 　　　　　　　　　　Ju l. , 2009 第 32 卷 　第 4 期 　　　　 Jou rnal of Shanxi U n iversity ( Ph ilo sop hy Social Science) 　　　　 Vo l. 32　No. 4 ·经济学研究 · 4P s营销组合理论的演进及争论解析 孟慧霞1, 2 ( 1. 山西大学 经济与工商管理学院 ,山西 太原 030006; 2. 上海财经大学 国际工商管理学院 ,上海 200433) 摘 　要 : 4P s与 4R s在营销理论框架中的地位是争论的焦点 。从严格的营销组合定义看 ,二者不属于同一研究 范畴 。从麦卡锡提出 4P s组合的本意和交易营销与关系营销的关系看 , “卖方思维 ”、“不能穷尽复杂的营销变量 ” 及 “关系营销范式下 4P s的失效