第五章-风险与风险管理.ppt

由iPhone和Android引导的智能手机风潮成为市场主流，诺基亚公司连续15年占据手机市场份额第一的位置被终结，诺基亚由辉煌走向衰落。 为扭转颓势，2011年2月，诺基亚与微软达成战略同盟并合作推出Windows Phone手机，但表现一般，在智能手机市场上一直处于颓势。 受此影响，公司股票目前正在多年来的最低点 诺基亚股价 危机解读 NOKIA的衰落其实和IPHONE没有太大关系。 一个软硬件封闭、产品单一的厂商，做得再好，影响也只限于同价位市场，对于全线布局的NOKIA只有局部影响，NOKIA做的再烂也只是损失一块高端市场。 真正致命的是Android NOKIA危机形势 APPLE打击高端 Android打击中高端和中端，入侵中低端 山寨机锁死低端 所面临的主要风险 环境风险(使诺基亚完全失去原有的市场竞争优势) 行业风险：Andirod，ios系统的出现 竞争者：APPLE,SAMSUNG,HTC,HUAWEI 授权风险 当NOKIA面临如何变革的时候，股东和董事们选择了有着微软背景的史蒂芬·埃洛普，把1980年就加入诺基亚的康培凯踢走。 面对风险 手机制造商增多 盲目自信 塞班系统失去优势 没能及时反应 风险原因分析 NOKIA骄傲自负 市场前景的预判错误，风险警惕不足，对市场需求反应慢，逐步丧失新兴市场 产