消费心理理论与实务10授课版本课件.pptVIP

模块十：营销环境与消费心理 主要内容 任务项目一 营业环境的外部与内部设计对消费者心理的影响 营业环境对消费心理的影响 三、营业环境的门面装饰 门面装饰就像人的脸一样重要，好的脸孔使人越看越喜欢。门面装饰常常依靠门联和招牌来加强消费者对该营业环境的印象。 (一)门联 (二)招牌 1、以商店主营商品命名 2、以商店经营特点命名 3、以名人、名牌商标或象征高贵事物的词语命名 4、以寓意美好的词语和事物命名 5、与历史名人或民问传说相联系的命名方法 6、以新颖、奇特的表现方式命名 (三)橱窗设计的心理方法 1．唤起注意 2．暗示消费者购买商品 3．塑造优美的整体形象 4．虚实结合，启发消费者的联想 1、红色:红色的波长最长,穿透力强,感知度高 2、橙色:橙与红同属暖色,具有红与黄之间的色性 3、黄色:黄色是所有色相中明度紧高的色彩 4、绿色:在大自然中,除了天空和江河、海洋,绿色所占的面积最大：草、叶植物、几乎到处可见。 5、蓝色:与红、橙色相反,是典型的寒色,表示沉静、冷淡、理智、高深、透明等含义 6、紫色:具有神秘、高贵、优美、庄重、奢华行的气质，有时也感孤寂、消极，尤其是较暗或含深灰的紫,易给人以不祥、腐朽、死亡的印象。 7、黑色:黑色为无色相无纯度之色，往往给人感觉沉静、神秘、严肃、庄重、含蓄,另外,也易让人产生悲哀、恐怖、不祥、沉默、消亡、罪恶等消极印象。 8、白色: