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报 纸 报纸、报纸广告知识分享 一、源起 二、发展 三、类别 四、规格与专用术语 五、广告把控技巧分享 报纸是传播领域中最古老的手段之一，千百年来 报纸为人类文明的进步做出了杰出的贡献。每天 的清晨，当大多数的人们还沉浸在梦乡中，城市 里百万份的报纸就会 从轰鸣的印刷机中新 鲜而出，为人们带来 新鲜的资讯。 一、源起 世界上最早的报纸出现在古老的中国 《邸报》是世界上发行最早，时间最久的报纸。 西汉时期，为加强皇权，汉王朝实行有利于中央集权的郡县制，把全国 分为三十六个大郡，在郡下一级又分若干县，由中央统一管理。各郡在 首都长安都设有办事机构，相当于现在的各省驻京办事处，这个办事处 称为“邸”。“邸”内派驻有办事员，负责将上峰的信息收集起来，写 在竹简或绢帛上，通过驿站传送给各郡的太守参阅。 而这一写有信息的竹帛就称之为 《邸报》。 伴随着古代中央王权的不断加强，“邸报”也一直 得以很好的发展，自汉、唐、宋、元、明直到清 代， 《邸报》的名称虽屡有改变，发行却一直没 有中断过，其性质和内容也没有多大变动。 在这一历史过程中，纸张的出现使得 “邸报”的书写与发行更加的容 易，到了唐代，由于雕版印刷的广泛运用，同时，中国中央王朝的版 图扩大， 《邸报》的运用就更加数量化、规范化。唐玄宗时期， 《邸 报》又称为 《开元杂报》。到了明代，中央已有专门的机构通政司进 行 《邸报》的编发工作，发行日期和发行对象也日趋稳定，形成国家 性新闻刊物。一直出版到清朝皇帝退位， 《邸报》才正告寿终。 西方人一直认为世界上最早的报纸是罗马共和国在公元前60年创建的 《每 日纪闻》，他最早是一块树立在罗马元老院门口的木牌，用于向广大罗马 市民发布元老院的最新决策。 中国的 《邸报》出现在西汉初年公元前二世纪 左右，比罗马帝国的 《每日纪闻》大约要早一 个世纪。 《邸报》 —— 各地官员 《每日纪闻》—— 基层民众 二、发展 无论是中国的 《邸报》还是西方的 《每日纪闻》，都是古代的媒介，虽有 现在报纸的雏形，但仍与人们普遍概念里的报纸有着非常大的出入。 现在报纸有三大特性， 刊载新闻、定期出版、公众发行。 初步发展阶段 16世纪中叶 世界文明的中心 地中海 意大利 威尼斯城 文艺复兴 贸易中心 手抄报 《威尼斯公报》 现在报纸的鼻祖 高速发展阶段 自德国人谷登堡使用熔化的混合金属铸造铅字， 随后他又发明了脂肪性的印刷油墨和印刷机， 实现了印刷术的机械化。报纸的发展也随之迎 来了春天。报纸的发展：自意大利，沿欧洲西 海岸北上：北非、利比利亚、英法、神圣罗马、 维京……很短的时间内，报纸在欧洲取得了流 行。并且在其后的几百年时间里，伴随着殖民 者的军舰游弋了世界。 中国古代的报纸发展 西汉时期—— 《邸报》手抄 唐朝—— 《开元杂报》手抄 宋朝—— 《邸报》和 《小报》手抄、雕印 明清两朝的官报和民间报房所出版的报纸 ——活字印刷 中国的 《邸报》是世界最古老的报纸。 但中国现在意义上的报纸却是舶来品。 第二次鸦片战争之后，西方诸多