珠海金碧丽江媒体监测报告.docVIP

金碧丽江2010年6月媒体监测报告 监测时间段：2010年6月1日~2010年6月30日 一、媒体广告投放 金碧丽江本月在投广告媒体主要包括珠海房产之窗、搜房网、户外广告、住户巴士车体广告以及百度推广合作，主题均为西海岸二期公开发售。 表1：金碧丽江2010年6月在投广告统计一览表 媒 体 开始日期 主题/内容 规格说明 备 注 珠海房产之窗 2010.4.10 西海岸花园二期公开发售 324*80PX 5月13日更换画面 搜房网 2010.4.11 西海岸花园二期公开发售 150*70PX 5月13日更换画面 户外广告 2010.4.13 西海岸花园二期公开发售 16.2*6.2M 5月16日更换画面 车体广告 2010.4 西海岸花园二期公开发售 图1：网络广告主画面 小结 二、网络媒体软文监测 网络媒体软文监测主要对珠海房产之窗、搜房网、新浪乐居等网络媒体所发布关于金碧丽江的软文次数、内容等项目进行记录统计。 表2：网络媒体软文统计表 网络媒体 次数 发布日期 发布内容 备 注 珠海房产之窗 3 2010.6.09 金碧丽江品牌项目再度荣膺绿色社区称号 转载稿 2010.6.12 惊艳细节美 西海岸西班牙风情园林引领风骚 房产之窗原创 2010.6.29 西海岸花园地下车库标识系统竣工 珠海首屈一指 转载稿 搜房网 1 2010.6.27 高总博文《买房——何时出手？》 发布及首页置顶 新浪乐居 5 2010.6.05 [大眼脚印]金碧丽江西海岸：回归田园生活 新浪原创 2010.6.07 居住金碧丽江西海岸花园 生活注定是传奇 2010.6.09 金碧丽江西海岸诚挚奉献 铸造业主幸福社区生活 2010.6.12 再访金碧丽江西海岸：景色依旧迷人 新浪原创 2010.6.29 高总博文《买房——何时出手？》 发布及首页置顶 小结 三、金碧丽江官方网站运行状况监测 1、六月份网站流量统计 表3：金碧丽江网站2010年6月流量统计 分 析 六月份网站IP访问量和浏览量略显波动，浏览高峰集中在六月尾，估计与高总博文发表有一定的关系，峰值出现在6月28日； 金碧丽江网站六月份流量较五月份流量有上升。 2、网站来路监测 表4：金碧丽江网站2010年6月来路统计 表5：金碧丽江网站珠海三大房地产网络媒体来路分布 表6：金碧丽江网站搜索引擎来访分布 分 析 六月份由于与百度合作推广，网站来路排名第一首次出现互换，由直接网址输入转为百度搜索引擎； 六月份金碧丽江网站搜索引擎来访以百度、GOOGLE为主； 珠海三大房地产网络媒体来路以珠海房产之窗的居多，主要原因是由于房产之窗首页的西海岸文字链接直接改为链接到金碧丽江官方网站。 3、来访城市前10位 表7：金碧丽江网站2010年5月来访城市分布 分 析 五月份网站来访者主要分布在珠海、深圳、广州、甘肃兰州几个城市。甘肃兰州的来访自四月份以来连续两月下降。 六月份金碧丽江没有新增出现画面的广告投放； 六月份开始与百度搜索引擎开展了推广合作（推广及消费情况后附）。 软文数量统计以媒体主动发布新闻为主，论坛发帖未作一一反馈； 六月份的各网络媒体的软文均呈现原创性的特点，对金碧丽江的视觉、观点不尽相同，总体以渲染金碧丽江西海岸小区环境为主； 关于金碧丽江的论坛，搜房网的业主论坛为六月份活跃程度最高的，高总博文在搜房博客发布后引起较为激烈的评论，网友观点新颖独特，但均持反对意见较多，高总搜房博客单篇文章短时间内点击率破万，总访问量超过30万次，搜房网专业性高的特点逐渐显现； 六月份开始加入了关于金碧丽江的负面信息监控，本月处理了陈旧不良信息《金碧丽江西海岸太黑了》一文，处理结果为搜房论坛：屏蔽跟帖，天涯社区：大量正面回复跟帖，其他网站继续跟踪中。 企划营销部