迎接世界报业大变革的时代_写在补发2011年度世界日报发行量排行榜之际.pdfVIP

本刊特稿 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 迎接世界报业大变革的时代 ——写在补发2011年度世界日报发行量排行榜之际 □ 陈中原 念变革、组织变革、格局变革……翻阅最 观近几年来世界各国报业年度报告，类似词 免费报经营模式变革的威力 汇出现频率越来越高。 在美国学者惊呼报纸将在若干年内消失的 组织变革也发生在世界报业协会。最近 时候，欧洲商人创造了全新的报业经营模式，以 两年里，世界报业协会（World Association of 这种新模式经营《都市报》（Metro，有都市、地 Newspapers，缩写为WAN）改组为世界报业与 铁等含义，在我国通常译为《地铁报》，但在欧 新闻出版者协会（World Association of Newspa- 美国家，此类报纸并非仅在地铁站发放，因此还 pers and News Publishers，缩写为WAN-IFRA）。 以译为《都市报》为宜），使它在短短16年间变 伴随着这个名称变化的是内部机构调整以及人 成了世界发行量第一的真正国际大报。 员变迁。受大家尊敬的、积极统一世界报业组织、 1995年2月13日，这张日报在北欧斯堪的 十分重视亚洲报业的鲍丁（Timothy Balding）先 纳维亚半岛诞生，在瑞典首都所有公众聚集地 生在竭力促成两个组织合并之后退休了；领导世 点，无论是地铁还是公共汽车站，无论是火车站 界报业协会研究部和主持《世界报业趋势年鉴》 还是飞机场，无论是办公楼还是大学校园，都堆 十多年的塔塔尼娅女士也离去，她创办了新的报 放着这张小报，任由过客随便拿取。这种免费的 业研修机构；创办和主持世界报业总编辑论坛的 报纸经营模式从斯德哥尔摩很快发展到该国十 同事也相继离开了…… 多个城市，并在瑞典取得成功之后，又飞越波 世界报业的格局变革首先发生在东西方之 罗的海和阿尔卑斯山，2000年同时登陆欧洲大 间，全球发行量前100名日报当中，72份在东 陆、拉丁美洲大陆，在瑞士出版了德语版的《都 方。亚洲成为世界报业的新兴市场，印度日报发 市报》，在阿根廷印刷发行了西班牙语版的《都 行量连续两年位居世界第一。为了继续帮助更多 市报》。如今，这份免费日报每周出版5期，在 中国大陆报纸能够通过或利用WAN-IFRA这个 全世界27个国家的100多个城市以66种版本印 舞台，被世界所认知，走向世界，我们还得在比 刷1000多万份，合计发行量超过了雄居世界第 较艰难的条件下继续努力，期待所有报纸享受平 一大日报多年的日本《读卖新闻》。 等的国民待遇，更期待我国大陆报业早日享受与 目前，全世界共出版有230种免费报纸， 广播电视平等的税收、财政补贴等方面的政策优 其中150种为免费日报，这些免费日报在41个 惠，更期待我国传媒业通过革新或变革从庞大变 国家或地区印刷发行3000多万份。由此可见，《都 得强大…… 市报》的发行量已达全球免费日报发行总量的 2012.10 3 本刊特稿 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 30%以上，无愧于世界日报老大的称号。2003年， 国际公司向政府提出了适用税率标准的申请。但 《都市报》成为法国第二大全国性日报，韩国第 是瑞典报业出版者协会认为，4%的税率很难适 四大日报，在智利6大城市赢得了85%的广告 用于都市报国际公司。2006年，瑞典传统报纸 市场份额；2004年，它成为丹麦最大的全国性 的广告收入征税标准从4%下降为3%，可是《都 报纸；2010年，它成为瑞典最大的报纸，荷兰 市报》2006年以及未来都将按照8%的税率征收。 第二大报纸；2010年总发行量超越《读卖新闻》， 面对税负的不平等，