这个一直被好时埋没的巧克力棒品牌,终于出头了.pdfVIP

这这个个一一直直被被好好时时埋埋没没的的巧巧克克力力棒棒品品牌牌，，终终于于出出头头了了 好时 （ Hershey ）终于要给旗下子品牌“ Take 5 ”一点宠 了，距 Take 5 推出 12 年 后，好时终于组建了一个年轻的团队来支持 Take 5 的营销活动——因为 Take 5 自身 的表现惊人。 你是不是一脸茫然，完全不知道这是个啥牌子——不知道就对了。Take 5，这个花生 巧克力棒品牌被称作是好时旗下“最有潜力却最被低估的品牌”。从 2004 年生产至 今，好时对 Take 5 几乎是零营销投入。 这也难怪，好时旗下有 80 多个子品牌，有 kisses 这样备受宠 的子品牌，自然也有 被忽视的。“我们承认 Take 5 巧克力棒是个非常好的产品”，好时品牌传播负责人 Jeff Beckman 表示，“不过，对于一个拥有 80 多个子品牌的庞大企业来说，有时候必须要 做出决断。” Take 5 之所以叫作 Take 5, 大概是因为这一个巧克力棒里内含 5 种配料——牛奶巧克 力；花生酱；焦糖；椒盐脆饼干；以及花生。不过，Take 5 可不是个好名字。早 在 2013 年，福布斯就专门撰文吐槽过。当时福布斯认为，Take 5 没有任何营销投 入，再加上这么个难记且普通的名字简直是雪上加霜 （在 Goog e 上搜索 Take 5 可以 搜到一堆重名，如乐队、彩票名、餐馆名等）。当时福布斯的文章充满了同情的色 彩，在文章里五次三番的使用“ sad ”一词——福布斯认为 Take 5 的潜力就像苹果 的 iPhone 一样，可是一直没得到重用。 不过，Take 5 足够努力，靠着口感好、能管饱等优点赢得了一大票“ 自来水”粉丝，在 零营销的情况下创下了过去 3 年销量增长 10% 的好成绩。在亚马逊上，93% 的用户 给 Take 5 打了五星好评，有些用户抱怨说：“我唯一的不满是卖 Take 5 的地方太少 了！” 所以，销量是硬道理啊——好时在最近重新启动了对 Take 5 的营销活动，负责 Take 5 营销活动的是一个由年轻学生 （千禧一代）组成的团队，当然了，这么做主要是为 了吸引年轻的巧克力消费者。 这也很容易理解，我们在此前的“为什么超市里那些大牌子巧克力不好卖了？”这篇文 章中提到，好时的去年的业绩很差，它急需要新的能够吸引年轻消费者的产品来提 振。 Take 5 正是好时目前所需要的。 Take 5 过去的包装 Take 5 Instagram 页面 Take 5 Instagram 页面 Take 5 的 Facebook 页面 于是，好时加大了 Take 5 的产量，现在在美国的路边杂货店也能买到了。 Take 5 换 了亮眼的新包装，也终于有了专属于自己的 Instagram 、Facebook 、Twitter 、Tumb r 页面。跟以前的包装相比，Take 5 的新包装更加年轻，而且把 5 种配料都呈现在包装 上，显得更加诱人。社交网络推广明显走的年轻化路线，图文色彩明丽，还带着点儿 酷酷的劲头。 嗯，是一个励志的品牌成长故事。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。