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上海雅度实业BASAAR MAN 品牌VIS体系中文名与标识建议书 复为品牌策划 2009.08 索引 品牌背景 品牌命名原则 品牌命名方向定位 品牌名建议与解析 品牌标识推导 企业与产品背景 原业务以七浦路批发窗口为主，批发模式较成熟，同类佼佼者 拟向品牌经营模式转型，团队正在建立中 产品辐射全国，销售重点在北京、成都等主流一级城市 与上、下游厂商和客户合作良好 品质高，质量控制好 服装款式适销对路，能及时洞察与把握流行趋势 品牌基本属性 核心消费群：25-35岁时尚青年 扩展消费群：20-40岁时尚男性 产品属性：休闲男装系列 目标竞争品牌：杰克 琼斯 品牌归属：香港注册，内地生产 索引 品牌背景 品牌命名原则 品牌命名方向定位 品牌名建议与解析 品牌标识推导 名称是品牌的第一武器 品牌名的重要性 超越性： 品牌名可以超越名字本身的字面意义，可以传达某种理念、 价值观、生活方式等，可以充满情感和富于联想。 品牌价值承载体： 品牌名承载和反映了顾客对你的产品或服务价值的体验、 理解和认可。例如，可口可乐以６７０亿美元的品牌价值位 居全球品牌排行榜之首。 行业竞争优势： 朗朗上口的品牌名必然被消费者认知、接受、喜爱