【在线】17春北航《广告学》在线作业二.docVIP

一、判断题（共 10 道试题，共 30 分。） V 1. 传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。 A. 错误 B. 正确 2. 广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。 A. 错误 B. 正确 3. 标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。 A. 错误 B. 正确 4. 标题也叫广告标语，是一句容易记忆的语句或词组，它在一场广告活动的所有广告中反复出现，体现出贯穿这些广告的延续性。 A. 错误 B. 正确 5. 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。 A. 错误 B. 正确 6. 广告对象与市场营销中所提的企业目标市场是相同的。 A. 错误 B. 正确 7. 可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。 A. 错误 B. 正确 8. 中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。 A. 错误 B. 正确 9. 在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。 A. 错误 B. 正确 10. 对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。 A. 错误 B. 正确 二、单选题（共 10 道试题，共 30 分。） V 1. （ ）是现代广告的重要形式，它的出现是在近代的事情，比报纸的出现要晚。 A. 报纸广告 B. 实物广告 C. 音响广告 D. 旗帜广告 2. 罗瑟?瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有（ ）。 A. 广告主题 B. 产品的特点 C. 独具特点的销售说辞 D. 消费者利益解说 3. 在现代广告市场中处于中心地位的是（ ）。 A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 广告媒介 D. 广告受众 4. 认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（ ）。 A. 品牌个性论 B. 品牌形象理论 C. 定位理论 D. USP理论 5. 企业自我设计的（ ）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。 A. 现实的 B. 长远的 C. 理想的 D. 表面的 6. 广告业进行自我约束的组织不包括（）。 A. 更佳商业局 B. 食品与药品管理局 C. 行业和专业组织 D. 传播媒体 7. ( )是指有利于社会公益事业的广告，如戒烟广告、赞助希望工程、遵守交通规则、爱护环境等等，响应社会或某些事业单位的号召，支援某项事业的发展，以求得社会与公众的理解与支持的广告等等。 A. 企业形象广告 B. 公益公利广告 C. 企业推广广告 D. 视觉展示广告 8. ( )应该列为广告创意的第一原则。 A. 科学性 B. 系列性 C. 创造性 D. 思想性 9. 以下哪项（）不属于广告调查必须遵循的三项基本原则。 A. 费用的节省性 B. 资讯的合目的性 C. 时间的有效性 D. 资源的有效性 10. 广告学的两大理论基石是( )。 A. 市场营销学与传播学 B. 美学与艺术学 C. 经济学与社会学 D. 心理学与传播学 三、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） V 1. 任何广告都有一个明确的行为主体，即( )。 A. 广告公司 B. 广告媒介 C. 广告主 D. 广告客户 D 2. 根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（ ）等。 A. 受众调查 B. 广告调查 C. 消费调查 D. 产品调查 CD 3. 现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（ ）。 A. 广告创意 B. 广告调查 C. 广告策划 D. 广告文案 D 4. 日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（ ）。 A. 广告信息调查 B. 民意调查 C. 广告效果调查 D. 广告媒体调查 CD 5. 根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（ ）等。 A. 诉求点调查 B. 媒介接触率调查 C. 产品形象调查 D. 购买动机调查 BCD 6. 电影和电视属于（ ）。 A. 大众传播媒体 B. 电子媒体 C. 长期媒体 D. 诉诸视听觉的媒体 BD 7. 20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。 A. 丹尼尔?斯达奇 B. 纳尔逊 C. 乔治?盖洛普 D. 艾耶父子 BC 8. 麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（ ）。 A. 公众舆论