旺旺食品 - 南台科技大學知識分享平台 EshareInfo.pptVIP

指導老師: 黃淑玲 組員: 韓佩純 林儀芳 食品 目錄 產品介紹 行銷手法 行銷規模 多角化經營 多角化類型 旺旺投資 SWOT分析 未來期望 研究動機 公司簡介 公司沿革 旺旺人物 經營理念 研究動機 民以食為天，但漸漸的零食也變得不可或缺，想到仙貝、米果，就會不知覺得想到旺旺仙貝、雪之月雪餅，在台灣人民心中旺旺存在著某種零食界的地位，而我們的研究動機分為三點： 旺旺如何漂亮的打入米果市場 如何成功進入中國大陸 如何多角化經營讓公司利益增大 公司簡介 由蔡衍明所創立，發跡於台灣宜蘭，之後進入中國大陸、日本和新加坡市場。 目前旺旺集團的營運重心及主要獲利來 源皆在中國大陸，僅大陸一地即開設有40家以上的分公司、110家以上的工廠。 旺旺集團除了本業的食品產銷之外，且跨足醫療、餐飲、農業、飯店、房地產等 產業。年營收超過新台幣226億元。 公司沿革 1962年臺灣宜蘭食品工業股份有限公司成立 1972年蔡氏家族接手宜蘭食品 1979年旺仔商標定稿 1983年米果產品在台灣上市 1989年在中國完成旺旺商標登記 1992年在中國投資湖南長沙工廠 2004年執行「破冰計劃」 2008年香港上市 旺旺人物＿蔡衍明 這位高中（肄業）文化的臺商，19歲開始經營生意，擁有私人飛機，七個女人，九個孩子。 旺旺人物＿蔡衍明事蹟 迪化街有錢子弟，二十歲當總經理卻在一年 　　　　　　　　　　　　　賠掉一億，差點自殺 一堂失敗課，讓他領悟人性嗅到米果商機， 　　　　　　　　　　借錢東山再起 把旺旺與「拜拜」連結，打響名號為追求刺 　　　　　　激，帶著街頭性格闖大陸 對員工阿莎力，靠老臣治天下主張學歷無用 　　　，兒子高中畢業就跟著他 經營理念 緣 自信 大團結 世界米龍 結合志同道 高利潤高成果 開創空前 新事業 公司旺旺大家旺旺 產品介紹 行銷手法 「四百萬包仙貝試吃」 旺旺堅持以現金交易。 兩百支在台灣播放生動活潑的電視廣告 並且無條件接受過期食品的退貨，因此就算要現金交易，批發商、經銷商也都樂意販賣旺旺的商品。 發動割喉戰把每公斤售價從五十元殺到五元（大陸） 在大陸市場維持了相當好的商品形象。 行銷規模 多角化經營 ?2000年，旺旺在大陸一下子面臨兩百多家競爭對手。 2007年，蔡衍明以個人名義，以15億元拿下友聯產險75%的股權，是單一最大的股東，進一步將集團事業觸角跨足到金融業。 2008年3月於香港聯交所上市－中國旺旺控股有限公司。 多角化的類型 一、垂直整合 　　　　　從無到有全程由旺旺集團所監製 二、相關多角化 　　　　　相關產品陸續推出 三、非相關多角化 　　　　　投資各個產業的經營 旺旺投資 條列事 酒店事業台灣：神旺大飯店、小神旺飯店 大陸：上海千鶴賓館、南京及淮安商務飯店 營收：約1.2億 保險事業台灣：入股力霸友聯產險，更名為旺旺友聯產險 醫療事業湖南旺旺醫院營收：1,243萬 工廠事業 台灣：新莊工廠 SWOT分析 優勢 劣勢 1與拜拜結合有吉祥的意思 2以現金交易，並無條件接受過期 　　　　　　　　　　　　產品的退貨 3從材料到製出，全由公司負責 4採多品牌策略，顧中高低價位的顧客 5在不同地區採不同的行銷策略 1事業規模過大，品質不容易把關 2廣告手法過於一致 3產品給人感覺過於傳統，消費群有限 機會 威脅 1大陸市場大，食品商機無限 2中國人民幣升值的可能性大，利潤增　　　 　　　　　　　　　　　　　值性也大 3旺旺投資各個產業資金眾多，並把市場轉向歐美，實現世界米龍的稱號 1品牌多樣化，與有名的品牌競爭激烈 2統一和味全也預計進入大陸市場 3康師父在大陸的地位 未來期望 其實站在台灣消費者的立場，旺旺食品在台灣的商品有限，秉持吃旺旺人就會旺的口號，成功打入台灣市場的旺旺，把經營轉入商機無限的大陸，對台灣消費者也許選擇性不多，但對未來而言，就現在旺旺在大陸亮眼的成績，可以看得出這是好的趨勢。 站在旺旺集團的立場，每個公司應該都是求好還要更好，對未來才能更有自信去前進，並達成旺旺對企業的目標 世界米龍 試吃時間 祝大家吃旺旺 　精神旺旺 　　身體旺旺 　　　最重要的就是 　　　企業概論報告 　　　旺旺旺旺旺旺