《市场营销》第六讲.pptVIP

第十章 产品策略 第十章 产品策略 第一节 整体产品策略 一、产品整体概念 核心产品 形式产品 延伸产品 1、核心产品 2、形式产品 3、延伸产品 小结 二、商标策略 2、商标的属性 3、商标的基本形式 （二）商标的作用 （三）商标设计的要求 （四）商标策略 1、商标有无策略 2、商标归属策略 3、商标统分策略 4、商标延伸策略 三、包装策略 （一）包装及其作用 2、包装的作用 （二）包装的设计原则 （三）包装策略 1、类似包装 2、组合包装 3、再使用包装 4、附赠品包装 5、改变包装 四、服务策略 2、服务特征 3、服务类型 （二）服务意义 （三）服务策略  1、服务领域的开拓 （2）提高服务水平 （3）服务形式的开拓 2、服务水平的提高 2、服务水平的提高 2、服务水平的提高 2、服务水平的提高 3、服务方式的创新 3、服务方式的创新 3、服务方式的创新 第二节 产品组合策略 二、优化产品组合的分析 （一）产品线销售额和利润分析 （二）产品线市场轮廓分析 从图可以看出，仍有两个市场空白点。各公司没有生产的原因，可能是目前生产这种沙发的费用太高，或者需求不足，经济上暂无可行性等。 三、产品组合策略 (一)扩大产品组合策略 (二)缩减产品组合策略 第三节 产品生命周期策略 一、产品市场生命周期策略 1、产品市场生命周期的概念 2、产品生命周