“半个儿“终结品[1]1.docVIP

第七届“挑战杯”江苏省大学生创业计划竞赛 作品申报书 作品名称：“半个儿”文化推广有限责任公司 作品分类： 乙类—未创业 作品所属领域分组： G.服务咨询组  目录 1. 执行总结 2 2. 项目背景 4 3. 市场分析 7 4. 公司战略 9 5. 营销策略 11 6. 投资分析 17 7. 财务分析 19 8. 管理层分析 25 9. 机遇与风险 27 10. 风险资本退出 29 11. 附录 30 执行总结 1.1公司 “半个儿”文化推广有限责任公司是一家拟开办的文化创意推广公司，它拥有最专业的团队和最新颖的创意和设计，针对于当今社会人们对于人性的认知越来越淡然的问题，倡导人性关怀，提醒现代人反思人性，反思自身。兼顾对人性的探索，以及对潮流、时尚的核心定义，推广开发设计出带有“半个儿”形象的一系列产品。 “半个儿”是我校王老师的原创作品，王老师授权我们对此作品的形象进行商业推广。 公司注重短期目标与长远战略的结合，短期内推广并树立品牌形象，提高品牌影响力，并逐步将系列产品推向国内市场，最终与国际市场接轨，全面推广我们的产品。 1.2产品 “半个儿”是半人半兽的设计形象，每个人一出生都只有半个灵魂，另一半被上帝洒落在世界某个角落，人们从出生就开始寻找另一半的自己，一半的灵魂自己可以掌握，另一半的灵魂你不知道是魔鬼还是天使。产品基于当代社会人们对人性的认识越来越淡然，本着人性关怀的精神，鼓励人们认识自己，认识自己的善与恶，从而能更好的发展自己善的一面，改善自己恶的一面，成长为更真的自我。公司产品为拟开发带有“半个儿”形象的钥匙扣、玩偶、文化衫、书包、书架、iphone手机壳，后期将会根据市场需求开发出更多产品，以满足客户多元化的需求和品牌形象自身丰富的内涵。 1.3市场 “半个儿”的市场前景在于对市场同类产品的比较优势，其独具人性关怀的文化内涵，可以满足现代人更高层次的文化追求，产品的多元化无疑将为它带来较强的市场竞争优势。 在打入市场的初期，主要着重于品牌形象的宣传。我们会通过公益短片、公益广告牌、网络营销、四格漫画等多种手段，借助网络、电视等媒介全方位推广我们的品牌形象。 产品销售主要以直销的形式，辅助以批发，零售的形式，主要强化网络营销这部分工作。在产品成功打入市场后再在各一线城市建立旗舰店。并加强与红十字会、中国扶贫基金会、中国慈善总会等公益组织的合作，打造品牌的文化内涵提升品牌层次。 产品进入市场的过程中将赠送赠品使“半个儿”的文化内涵深入人心，通过有关公益事业的活动加深品牌的认知度；在初级阶段，主要以网络营销为主，后期将大力发展实体旗舰店。我们有理由相信，凭借深层次的文化寓意，至高的服务，及党和政府对文化产业的大力支持在不久的将来，该产品定会有很大的市场。 1.4投资与财务 公司设在我市工业园区。 公司成立初期共需资金130万。其中风险投资65万，学校投入资金25万，设备入股5万，技术入股5万。短期借款30万。 股本规模及结构暂定为：公司注册资本100万。外来风险投资入股65万（65%）；技术入股5万（5%），资金入股25万（25%），设备入股5万（5%）。 第一年估计盈利200万人民币，第二年估计盈利350万人民币，投资回收期为18个月。 1.5组织 公司性质是有限责任公司，初期组织结构采取直线制。公司所有权与经营权分离，实行总经理负责制。总经理下设营销总监、技术总监、财务总监、人力资源总监。 公司集校内各专业优秀人才，其中，特别聘请产品设计团队的主要负责人为公司的设计总监。除此之外，我们还专门邀请市场营销和财务管理专业的优秀同学担任营销总监与财务总监的职务。专业、优秀的团队为公司的发展提供了最安全的保障。 项目背景 2.1产业背景 2.1.1 社会发展的要求 当今世界正处在大发展大变革大调整时期，世界多极化、经济全球化深入发展，科学技术日新月异，各种思想文化交流交融交锋更加频繁，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。 我国文化领域正在发生广泛而深刻的变革，推动文化大发展大繁荣既具备许多有利条件，也面临一系列新情况新问题。中共十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。《决定》分析了中国文化领域的一些突出矛盾和问题，指出一些领域道德失范、诚信缺失，一些社会成员人生观、价值观扭曲。 所以我们需要一些代表积极健康的文化来引导我们，而“半个儿”正是提倡一种对自我的反思与认知，而通过反思来提高我们的道德和素质，在自我批评中成长。让“吾日三省吾生”，成为我们生活的一部分。省自身、纠己错是人之为人的基本心理机制，此基本心理机制是我们趋于文明、趋于精微的重要思想方法，各个成熟的文明皆以反省自身为己之