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浅析网络视频主持人的发展与趋势 　　摘要：互联网的高速发展给传统的报业、广播电视等媒体带来了新的挑战和机遇。尤其是网络视频作为一种新的媒体正式登台亮相后，经过几年发展已经完成了从量变到质变的过程，网络节目开始占据很重要的位置，网络主持人也悄然兴起。由于网络传播自身的限制较小，为有兴趣从事主持人行业的人提供了一个便捷的展示个人才能的平台，这对于传统媒介主持人来说虽然是个挑战，但也是一个发展的机遇。笔者基于不同角度，试分析网络视频主持人的发展的四大趋势。 　　关键词：网络视频主持人；媒体研究；信息网络 　　 　　麦克卢汉在“媒介即信息”中提出的概念，是对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括。在麦克卢汉看来，每一种新媒介产生都开创了社会生活和社会行为的新方式，媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）今年7月份的最新报道，网络视频使用率达到63.2%。《报告》也从网民的性别结构、年龄结构、学历结构、职业结构、收入结构、城乡结构几个方面分析了我国网民结构的特征。从中可以看出，性别结构的进一步优化，庞大的学生族群，年轻化人员的构成，职业地位、学历层次较高成为主要结构特性，代表着越来越多的社会中坚阶层对互联网的使用和支持。面对如此庞大的网络媒体受众市场，如何利用网络技术开发出新的满足受众不同需要的产品来吸引受众，成为各网站争相努力的目标。创建自己的主持人品牌，吸引更多的浏览者成为其中必备的条件之一。从目前网络主持人的发展现状来看，我们可以得出他的发展与趋势如下： 　　一、传统媒介与新媒介的融合与发展 　　随着互联网的快速发展，网络对于传统媒体，尤其是网络视频对电视的冲击越来越引起各界的关注。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison提出了“融合媒介”的定义：“印刷的、音频的、视频的互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”我国也有学者指出，融合媒介实际上是“在数字技术与网络传播的推动下，各类型媒介通过新介质真正实现汇聚和融合”。如何实现传统媒体与新媒体的优势互补、联动传播、互相促进，直至走向整体的融合，一直都是传媒理论研究的焦点。作为新媒介的主持人，尤其是网络视频节目主持人，在其中占有重要地位。很多传统媒介主持人也开始涉足新媒介领域，并且由于在传统媒介中建立的社会影响力，从而使其在新媒介中有着天然的传播优势。而一些通过新媒介建立影响力的网络主持人也迅速的受到了传统媒介的关注，例如因播客走红的网友“胖大海”被北京电视台邀请成为电视节目主持人。从这些主持人平台的不断转换和角色的转变，不难看出主持人不仅是媒介融合的一个显著特征，更在媒介融合的进程中起着明显的推动作用。 　　二、虚拟与真实的互补结合 　　最开始人们由于受网络虚拟性的思维惯性影响，所以虚拟主持人也曾经活跃了一段时间，不久虚拟主持人就由于技术设备的限制和现场反应等一系列问题，在人们的惊奇和新鲜感流逝之后逐渐消失了。但事实上，虚拟主持人还是具有其自身优势的，例如效率方面的优势是正常人无法比拟的，作为一个庞大的信息资料库，他的信息量和各种知识储备完全可以满足人们对于主持人的期待值甚至远远超出想象。在技术不断完善的过程当中，虚拟主持人其实可以和真人主持人相互结合，发挥各自优势，从而创造出更加优化的传播方式。 　　三、草根媒体与集团媒体的竞争与合作 　　网络视频火爆初期，是一大批民间草根媒体形成的。因为他们不服务于任何组织和机构，更加真实自然，容易让网友产生亲近感，更容易接受，达到超出想象的传播效果，但是随着受众品位的提高，草根媒体由于技术能力的不足，信息来源上的局限，制作能力的差距，已经很难引起受众的注意力了。而集团媒体则有着比较专业的团队，无论在技术上还是制作上，包括信息量的搜寻和储备，选题视野的开阔程度，在受众中的公信力等方面都开始凸现出优势来。在媒介融合的今天，无论是哪一方都不可能单独称霸天下，只有在良性竞争的同时加强合作，才能达到传播效果的最优化。所以，未来这二者合作共赢才是最佳选择。 　　四、网络视频节目及主持人的社会经济价值 　　网络视频节目以及主持人从议程设置、制作方式等方面，为受众提供了有别于传统媒体的社会文化价值。各种信息在此聚集和发散，形成了新的文化价值。从经济角度来讲，网络视频节目作为网络媒体中的新型传播方式目前发展得如火如荼，据DCCI互联网数据中心监测数据，网络视频分享领域市场从2006年的高度分散发展为2008年的相对集中，视频分享网站用户、流量相关统计数据增长迅速，个别指标接近综合门户，成为互联网主流应用之一。互联网音视频节目市场整体规模在迅速扩大，2007年中国互联网视频点播、直播市场营收规模达到8亿元，根据艾瑞咨询公司预测，2010年该市场规