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浅谈户外广告的现状与创新 　　摘要:本文就户外广告的现状展开分析,并提出几点创新的建议。 　　关键词:户外广告;现状;创新 　　 　　户外广告是指在主要建筑物的楼顶或商业区街道两边等公共户外场地,发布有关消费商品、公益广告以及产品服务的信息,以引导消费观念,健康价值观和决策行为。随着科技的进步,户外广告必将有新的形式产生,并得到快速发展,给我们的生活带来别样的风采。 　　一、户外广告的现状 　　1.户外广告的规模 　　调查显示,2003年中国户外广告市场销售额为人民币130亿元,2004年市场销售额为人民币160亿元,增长了23.1%。2008年市场销售额增加到340亿元人民币。据易观国际产业数据库研究表明:2009年中国户外电子屏广告市场规模为57.4亿元人民币……从这些惊人增长的数据中,可以看出户外广告前程似锦,发展空间巨大。 　　2.户外广告的表现形式 　　户外广告自古就有。从古代集市的木雕、牌匾、灯笼、旗帜,到现代社会的路牌、灯箱、电子屏幕、霓虹灯、气球、大型充气模型,还有特别的飞艇广告、云层广告、烟火广告在行业里也脱颖而出。户外广告历久悠久,延续至今。户外广告已经成为大众化的媒介形式,有着广泛的亲和力。 　　3.户外广告的特点 　　①传到率高。据调查显示,户外媒体的传到率仅次于电视。所以,深受广大客户的青睐,如房地产、金融、家电行业的投放比例逐年增大。 　　②强烈的视听觉冲击力 　　巨型广告牌在传递信息、扩大影响等方面直接、简捷、有效、持久,是公司或集团建立持久品牌形象的必争之物。借助高科技材料和多媒体技术的综合效果,灵活、形象、生动地表现广告主题,以强势的视听觉冲击力吸引广大受众。如在上海等大城市借助地铁隧道墙,利用运动感和时空性,演绎一幅幅动态广告。 　　③发布时段持久 　　大多户外媒体每天24小时值班,长年累月,持久性发布。凡是大家每天的必经道路,都能看到户外广告,时间长了,自然对广告内容记忆深刻。所以它随客户的需求存在,或天长地久,或昙花一现。 　　④受众成本低 　　受众成本指产生一定数量的受众所需的媒体费用。户外媒体可以说是最物有所值的大众媒体了。虽然其制造成本各有不同,但它的受众成本与其他媒体相比确实较低。客户当然希望花最少的费用,让更多的人看到它的广告。 　　⑤覆盖率高 　　结合目标人群,选择正确的发布地点和户外媒体,可以接触到多个层面的人群,提高覆盖率,让广告深入千家万户,和人们的生活息息相关。近几年来,户外广告已从城市走向城镇,走向农村已成趋势。 　　4.户外广告应达到的要求 　　(1)户外广告应达到美化城市的要求 　　户外广告是现代城市的窗口,现代城市也需要户外广告的装饰。许多城市搞亮化工程,就是让生活的城市亮起来,改变老百姓的幸福指数。一定程度上户外广告表现了城市风格,使人们感受到美的熏陶,家园的认同感大大增强。因此,户外广告在设计上应考虑颜色、比例、造型、搭配的合理性,尽量满足城市美化的需要。 　　(2) 户外广告应满足安全的需求 　　由于受气候、建筑、城市管理等条件限制,户外广告在制作时应考虑对制作材料、制作工艺、自身结构等方面的很多安全因素,如:抗风力、防火、结构坚固、环保等等。 　　(3) 户外广告应满足文化表现的需求 　　优美的户外广告创意与设计应表现出丰富的文化内涵。户外广告要迎合当地的文化韵味,体现当地的文化特征。如:古城西安,是文化古都,富有文化底蕴。在户外广告管理时,要充分保留文化底蕴,体现当地的文化特色。否则,不伦不类。此外,还要很好地结合古韵与现代,秉承历史,发挥时代韵味。 　　5.户外广告的不足之处 　　户外广告存在传递时间短、宣传区域小、不承载复杂信息、信息更新相对滞后、发布待规范等问题。被行业人士称为“眼球经济”“三秒钟的竞争”。这些缺陷虽然存在,但是可以依靠独特创意和新材料与工艺的运用加以弥补,并且城市管理对户外广告方面的管理机制也在不断规范化、法制化。只要充分利用各自的特点,扬长避短,一定能克服户外广告的不足之处,发挥它的最大效益。 　　二、户外广告的创新 　　1.表现形式的创新 　　广告大师伯恩巴克曾说过:“广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。”而创新是创意的动力。调查显示:国内户外广告大都是平面作品,特征为:更大字体、更明显的品牌标记,更加眩目的图片。大都是方正的图形设计,如:灯箱、路牌、电子屏幕等。因受发布空间和地点的限制、携带信息量有限、接受时间短等因素的影响,造成大多数户外广告,形式千篇一律,容易形成视觉疲劳。因此在广告的应用上应有的放矢,因地制宜。而在国外,表现形式的创新有很大发展。如:欧洲街头,在街边和拐角处有许多广告立柱,有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等,形式多样,内容新颖,顶部的设计