淮南广播电视台《故事现在说》栏目的品牌之路.docVIP

淮南广播电视台《故事现在说》栏目的品牌之路 　　摘要：随着电视媒体的日益发展，栏目品牌化已经成为城市电视台拓展本土市场、提高收视份额的一条必由之路。那么，一档栏目怎样完成品牌的建设？这其中要注意哪些问题？本文以淮南广播电视台品牌栏目《故事现在说》为例，着重从栏目定位、节目卖点、活动推广等方面进行了阐述。指出了品牌塑造的重点，对打造城市台品牌栏目有一定的借鉴作用。 　　关键词：品牌；栏目；故事现在说 　　 　　什么是品牌？品牌就是被塑造出来的。做品牌就是要满足市场，让别人认同你的价值。在当今媒体环境下，电视越来越受到新兴网络的冲击，而报纸、广播等传统媒体也在推陈出新，要想在竞争激烈的媒体格局中取得一席之地，需要从单纯的节目竞争走向全面的品牌较量。 　　淮南广播电视台作为城市电视台，怎样在有限的空间里生存发展，蠃得观众的喜爱和支持，走品牌栏目的路线无疑是一条捷径。《故事现在说》栏目就是在这种情况下应运而生的。作为一周六档，每档三十分钟的民生故事栏目，栏目成立之初就树立起品牌意识。“提升节目品质，塑造栏目品牌，把握市场品位。”成为了栏目在建设和运营中的核心理念。 　　一、万丈高楼平地起，明确栏目定位 　　定位决定地位，找准栏目的定位，才能找到创作的突破口。《故事现在说》栏目创办之初，就定位应用于两个基点，一是凸现地域特色，即突出节目的贴近性。作为城市电视台，必须扎根地方现实，办出地域特色，只有这样，才能使节目真正与当地群众打成一片，为广大电视观众所认可和接受；二是加强人文关怀，突出节目的感染力。《故事现在说》栏目以当下的现实生活为题材取向，以普通群众为主体定位。节目关心社会热点，贴近百姓生活，关注再就业、社会伦理等问题，通过一个个娓娓道来、生动曲折、耐人寻味的法制、情感、道德故事，让观众从中去体味人间百态，感悟人生价值。 　　二、内容为王抢先机，找准节目卖点 　　在淮南，目前观众能收看的电视频道有几十个，电视节目更是多达几百个。那么如何让观众放弃别人而关注自己呢？为此，一定要搞明白，我们的“卖点”是什么？ 　　节目的“卖点”有很多，如人物、情节、悬念、画面、包装及风格等，但是笔者认为，这其中最重要的是人物和情节。它们是构成故事内容的核心。在故事中，“人”是永恒的主题。所有题材都要以人物为主体，人物的命运，人物的情感都是观众所关注的主要对象。当然，仅有人物远不能成为吸引观众的看点，情节同样重要。节目要以事件情节的跌宕起伏吸引人,以人物情感的真实展现打动人,在事件中表现人物，把不同事件制作成有血有肉的感人故事。通过事件的矛盾冲突，来表现人物的真实情感,讲述悲欢离合的人生命运。 　　自开播以来，《故事现在说》倾心讲述生活在淮南百姓的情感故事、法制故事、传奇故事、人生故事……记得有一期节目《不一样的女孩》，观众反响强烈。节目没有按惯常的讲故事方法去讲主人公，而是把她精华的人生经历提炼出来，充分展示这个人物的与众不同和她的坎坷经历，整个节目的节奏跌宕起伏。舒展的画面，良好的光线和构图，丰富翔实的资料等因素贯穿节目始终，看完节目让观众有很强的认同感。 　　每做一期节目，我们都要多找些“卖点”。从找选题开始，尽可能做到题材多样和新颖，再从选题中筛选故事的张力和弹性。其次，支撑点在哪儿？用什么样的手法来推进故事？用什么样的包装体现节目的风格等等，一期好看的节目会因多个“卖点”或说看点来吸引观众的目光。因为不管电视节目竞争多么激烈，观众选择收视的经典准则还是“好看”。 　　三、别具一格讲故事，引得观众入胜 　　既然是故事，那么就得精彩，就得像说书人一样环环相扣、张弛有度引导着观众，牵着他们的鼻子走，这样讲故事的技巧就尤为重要。从新的层面剖析一个故事，关注考虑故事核心看点是什么。要求故事角度情节新奇，主题表达清楚，结构平顺利于叙述，善于营造悬念等。在讲述故事时运用戏剧化的结构方式、文学化的语言风格,结合电视特有的表现方法，可让节目更吸引观众。 　　我们曾经播出过一期名叫《一个女人的选择》的节目，讲述的是一个不到20岁的男孩得了尿毒症，他的父母离异，母亲一直在照顾他，而父亲却不知去向。按照常理，这样的题材应该是一个“悲情”故事。虽然有故事，但故事并不是很精彩。但是我们最后在制作这期节目的过程中，抓住了其丈夫提出给儿子捐肾可以，不过有个条件，要和妻子复婚，但妻子不想和丈夫复婚，儿子不同意父母复婚这一细节，以结婚、离婚、复婚这三个人生中最重要的选择为线索，从另一种角度制作了节目。通过编导富于悬念的表述，使故事充满了情感色彩，也使观众产生了共鸣。 　　“讲故事”的基本要领是引人入胜，要彻底摆脱过去那种“从前有座山，山上有座庙”的平叙方式。节目要做到，从“好看”角度出发，构筑节目框架，力求每2-3分钟就有一个兴奋点或小高潮。