- 1、本文档共6页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
淮南广播电视台《故事现在说》栏目的品牌之路.doc
淮南广播电视台《故事现在说》栏目的品牌之路
摘要:随着电视媒体的日益发展,栏目品牌化已经成为城市电视台拓展本土市场、提高收视份额的一条必由之路。那么,一档栏目怎样完成品牌的建设?这其中要注意哪些问题?本文以淮南广播电视台品牌栏目《故事现在说》为例,着重从栏目定位、节目卖点、活动推广等方面进行了阐述。指出了品牌塑造的重点,对打造城市台品牌栏目有一定的借鉴作用。
关键词:品牌;栏目;故事现在说
什么是品牌?品牌就是被塑造出来的。做品牌就是要满足市场,让别人认同你的价值。在当今媒体环境下,电视越来越受到新兴网络的冲击,而报纸、广播等传统媒体也在推陈出新,要想在竞争激烈的媒体格局中取得一席之地,需要从单纯的节目竞争走向全面的品牌较量。
淮南广播电视台作为城市电视台,怎样在有限的空间里生存发展,蠃得观众的喜爱和支持,走品牌栏目的路线无疑是一条捷径。《故事现在说》栏目就是在这种情况下应运而生的。作为一周六档,每档三十分钟的民生故事栏目,栏目成立之初就树立起品牌意识。“提升节目品质,塑造栏目品牌,把握市场品位。”成为了栏目在建设和运营中的核心理念。
一、万丈高楼平地起,明确栏目定位
定位决定地位,找准栏目的定位,才能找到创作的突破口。《故事现在说》栏目创办之初,就定位应用于两个基点,一是凸现地域特色,即突出节目的贴近性。作为城市电视台,必须扎根地方现实,办出地域特色,只有这样,才能使节目真正与当地群众打成一片,为广大电视观众所认可和接受;二是加强人文关怀,突出节目的感染力。《故事现在说》栏目以当下的现实生活为题材取向,以普通群众为主体定位。节目关心社会热点,贴近百姓生活,关注再就业、社会伦理等问题,通过一个个娓娓道来、生动曲折、耐人寻味的法制、情感、道德故事,让观众从中去体味人间百态,感悟人生价值。
二、内容为王抢先机,找准节目卖点
在淮南,目前观众能收看的电视频道有几十个,电视节目更是多达几百个。那么如何让观众放弃别人而关注自己呢?为此,一定要搞明白,我们的“卖点”是什么?
节目的“卖点”有很多,如人物、情节、悬念、画面、包装及风格等,但是笔者认为,这其中最重要的是人物和情节。它们是构成故事内容的核心。在故事中,“人”是永恒的主题。所有题材都要以人物为主体,人物的命运,人物的情感都是观众所关注的主要对象。当然,仅有人物远不能成为吸引观众的看点,情节同样重要。节目要以事件情节的跌宕起伏吸引人,以人物情感的真实展现打动人,在事件中表现人物,把不同事件制作成有血有肉的感人故事。通过事件的矛盾冲突,来表现人物的真实情感,讲述悲欢离合的人生命运。
自开播以来,《故事现在说》倾心讲述生活在淮南百姓的情感故事、法制故事、传奇故事、人生故事……记得有一期节目《不一样的女孩》,观众反响强烈。节目没有按惯常的讲故事方法去讲主人公,而是把她精华的人生经历提炼出来,充分展示这个人物的与众不同和她的坎坷经历,整个节目的节奏跌宕起伏。舒展的画面,良好的光线和构图,丰富翔实的资料等因素贯穿节目始终,看完节目让观众有很强的认同感。
每做一期节目,我们都要多找些“卖点”。从找选题开始,尽可能做到题材多样和新颖,再从选题中筛选故事的张力和弹性。其次,支撑点在哪儿?用什么样的手法来推进故事?用什么样的包装体现节目的风格等等,一期好看的节目会因多个“卖点”或说看点来吸引观众的目光。因为不管电视节目竞争多么激烈,观众选择收视的经典准则还是“好看”。
三、别具一格讲故事,引得观众入胜
既然是故事,那么就得精彩,就得像说书人一样环环相扣、张弛有度引导着观众,牵着他们的鼻子走,这样讲故事的技巧就尤为重要。从新的层面剖析一个故事,关注考虑故事核心看点是什么。要求故事角度情节新奇,主题表达清楚,结构平顺利于叙述,善于营造悬念等。在讲述故事时运用戏剧化的结构方式、文学化的语言风格,结合电视特有的表现方法,可让节目更吸引观众。
我们曾经播出过一期名叫《一个女人的选择》的节目,讲述的是一个不到20岁的男孩得了尿毒症,他的父母离异,母亲一直在照顾他,而父亲却不知去向。按照常理,这样的题材应该是一个“悲情”故事。虽然有故事,但故事并不是很精彩。但是我们最后在制作这期节目的过程中,抓住了其丈夫提出给儿子捐肾可以,不过有个条件,要和妻子复婚,但妻子不想和丈夫复婚,儿子不同意父母复婚这一细节,以结婚、离婚、复婚这三个人生中最重要的选择为线索,从另一种角度制作了节目。通过编导富于悬念的表述,使故事充满了情感色彩,也使观众产生了共鸣。
“讲故事”的基本要领是引人入胜,要彻底摆脱过去那种“从前有座山,山上有座庙”的平叙方式。节目要做到,从“好看”角度出发,构筑节目框架,力求每2-3分钟就有一个兴奋点或小高潮。
文档评论(0)